“คิดจะพัก…คิดถึงคิทแคท” สโลแกนนี้เชื่อว่าเป็นหนึ่งในสโลแกนที่คนจดจำได้มากที่สุดสโลแกนหนึ่งของโลก ซึ่งมีข้อดีทั้งสื่อสารถึงคุณสมบัติของสินค้า (ที่เชื่อว่ากินช็อคโกแลตแล้วความหวานจะช่วยให้ผ่อนคลาย) ทั้งยังมีชื่อแบรนด์อยู่ภายในทำให้คนจำได้ไม่ยาก
แต่ที่ผ่านมาเนื้อหาโฆษณามันจะเน้นไปว่าเป็นการหยุดพักจากงานหรือการเรียนที่เครียด แต่ล่าสุดกลับสนับสนุนให้คนหยุดพักจากการหมกหมุ่นอยู่กับ “โลกอินเตอร์เน็ต” ที่ทุกๆ วินาทีจะมีการแจ้งเตือนเพื่อนมาเม้นต์รูปในอินสตาแกรม อีเมล์ลูกค้่าตามงาน หรือเพื่อนๆ มาชวนเล่นเกมในเฟซ ฯลฯ
และเพื่อสื่อสารไอเดียนี้ให้ชัด ทาง JWT อัมสเตอร์ดัมจึงออกโฆษณากลางแจ้งง่ายๆ แค่ทำเก้าอี้ม้านั่งทาสีแดง และปักป้ายตัวใหญ่ๆ ว่า “ที่นี่ไม่มีไว-ไฟ” พร้อมโลโก้คิทแคทเล็กๆ อยู่ด้านล่าง โดยที่ระบุว่าไม่มีไว-ไฟ เป็นเรื่องจริง เพราะเก้าอี้ตัวนี้ได้ทำการติดตั้งอุปกรณ์บล็อกสัญญาณไว-ไฟในรัศมี 5 เมตรจากเก้าอี้จริงๆ ทำให้ใครๆ ที่มานั่ง “พัก” ตรงนี้ก็จะเข้าเล่นเน็ตไม่ได้ (แต่เพราะไม่ได้มีเครื่องสแกนตัดสัญญาณโทรศัพท์ติดมาด้วย จึงทำให้คนที่มี 3G แบบ unlimited ก็เล่นเน็ตจากมือถือได้อยู่ดี)
คุณล่ะ คิดว่าจะนั่งที่เก้าอี้นี้ได้ถึงชั่วโมงนึงหรือไม่?
