เมื่อมาร์แชลแมคลูฮันบอกว่า สื่อ คือ สาร (Medium is a message) และสื่อร้อน คือ สื่อที่สามารถเรียกร้องความสนใจของผู้ฟังได้มากกว่าสื่ออื่นๆ จึงอาจกล่าวได้ว่าวันนี้ “มือถือ” คือ สื่อที่ร้อนมากๆ เพราะตัวมันเองมีความสามารถหลากหลายดึงดูดใจให้คนอยู่กับมันตลอด 24 ชั่วโมง และสารที่อยู่ในหน้าจอก็ไม่ธรรมดาไปด้วย ลองมาดูตัวอย่างของการผลิตหนังสือสมัยใหม่ ที่เน้นการขายเฉพาะบนไอโฟนและไอแพดเท่านั้น! ลองดูว่ามันจะต้องใช้ชั้นเชิงพิเศษอะไรที่คนอื่นทำไม่ได้
The Silent History คือ นิยายลึกลับเรื่องยาวที่แต่งโดย 2 นักเขียน Moffett และ Matthew Derby เนื้อเรื่องเกี่ยวกับเด็กพิเศษที่เกิดมาไม่ร้อง แต่โตมาแล้วมีความสามารถพิเศษเหนือคนธรรมดา ในเบื้องต้นหนังสือนิยายนี้ก็ไม่ต่างจากดิจิตอลแมคกาซีนทั่วไป ที่มีทั้งภาพและเสียงประกอบความเข้าใจในเนื่้อหา แต่ที่โดดเด่นคือ
– การทำเนื้อหาให้สั้นกระชับ อ่านจนตอนภายใน 15 นาทีจะได้ไม่เมื่อสายตามากเกินไป
– ออกตอนใหม่ทุกวัน
– ในเนื้อเรื่องมีการใส่เนื้อหาพิเศษ (รายงานจากนักข่าวท้องถิ่นเกี่ยวกับคดีต่างๆ) ซึ่งจะสามารถอ่านได้เฉพาะเมื่อเราไปอยู่ ณ พื้นที่นั้นจริงๆ (เป็นนัยว่าต้องการให้คนอ่านเป็นนักข่าวลงพื้นที่ทำข่าวจริงๆ) ฟีเจอร์นี้ใช้ความสามารถของ GPS ในเครื่องนั่นเอง
ดูวิดีโอแนะนำหนังสือนิยายไฮเทคได้ที่นี้
httpv://youtu.be/iL4MS8_sst0
หนังสือไฮเทคนี้ใช้เงินลงทุน 180,000 บาท แต่มีเทคนิคการขายนั่นคือ เก็บค่าโหลดแอปฯ ครั้งแรกราคาถูกเพียง 60 บาท จากนั้นเมื่อติดใจก็จ่ายเงินเพื่ออ่านตอนต่อไปตอนละ 60 บาท ถ้าอยากอ่านทุกตอน (ทั้งหมด 120 ตอน) ก็ 270 บาท (ราคาเท่ากับหนังสือ แต่ผู้ผลิตได้เงินมากกว่าเดิม เพราะเสียแค่หน้านายหน้าให้กับแอปเปิล 30% ไม่ต้องเสียค่าพิมพ์ และขนส่งอีกต่อไป) สนใจอ่านดาวน์โหลดได้ที่นี่
ไอเดียนี้สามารถนำมาทำเป็น Branded App ได้สำหรับหนังสือเล่มดัง ละคร หรือภาพยนตร์ ที่กำลังจะฉาย โดยใช้แอปฯนี้นำร่องโปรโมทไปก่อนนั้นเอง
