ไม่ใช่โฆษณาเพื่อคนตาดี แต่ Mastercard ลงมือสร้างโฆษณาสำหรับผู้พิการทางสายตา เพื่อยิงสารโดยตรงไปยังกลุ่มเป้าหมายของ “บัตรเครดิตเพื่อคนตาบอด” ซึ่งจะสามารถเข้าถึงบัตรเครดิตนี้ได้เพราะการออกแบบให้ผู้บกพร่องทางตาสามารถสัมผัสขอบบัตร ทำให้เลือกใช้บัครใบที่ต้องการได้อย่างถูกต้องโดยไม่ต้องใช้สายตามอง
ความเคลื่อนไหวนี้ของ Mastercard ถือเป็นมิติที่โดดเด่นในการทำให้ผู้พิการทางสายตาได้สัมผัสโฆษณาด้วยตัวเอง แทนที่จะต้องรอให้คนตาดีเป็นผู้ดูโฆษณาแล้วซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านั้นให้เพื่อนหรือญาติที่บกพร่องทางการมองเห็น สิ่งที่ Mastercard แฝงในโฆษณาคือการย้ำว่าผู้พิการทางสายนั้นมีความสามารถมากกว่าที่หลายคนคิด ซึ่ง Mastercard รู้ดีจนตัดสินใจออกแบบการ์ดที่ผู้พิการจะสามารถเข้าถึงได้ง่ายและแตกต่าง
โฆษณาของ Mastercard นั้นจะมีการบรรยายด้วยเสียงอย่างละเอียด ช่วยให้ผู้ที่บกพร่องทางการมองเห็นสามารถติดตามเนื้อเรื่องได้เช่นเดียวกับคนตาดี ผลคือภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้ดูและฟังสนุกสำหรับทุกคน กลายเป็นโฆษณาชื่อ Spotlight ที่นำแสดงโดยมาริลี ทอล์คกิงตัน นักแสดงและนักเคลื่อนไหวผู้ตาบอดตัวจริง จุดเด่นของโฆษณายังอยู่ที่เอฟเฟกต์เสียงที่สร้างความแตกต่าง และระบบเสียงรอบทิศทางของ Dolby Atmos ซึ่งช่วยให้ผู้ฟังติดตามการเคลื่อนไหวของทุกคนในโฆษณาได้
บทสรุปของโฆษณาคือการที่ตัวเอกเข้าไปในร้านกาแฟ และหยิบบัตรเครดิต Mastercard Touch Card ออกมาชำระเงินได้อย่างถูกต้อง เพราะการสัมผัสรอยบากบนการ์ดที่ออกแบบเพื่อให้เจ้าของที่มีความบกพร่องทางสายตาสามารถแยกแยะบัตรได้ด้วยการสัมผัส โดยรอยบากรูปสี่เหลี่ยมจะบอกว่าเป็นบัตรเครดิต วงกลมหมายถึงบัตรเดบิต และสามเหลี่ยมคือบัตรที่ชำระเงินล่วงหน้า
ที่มาภาพ : YouTube Mastercard
