Frito-Lay แสดงจุดยืนหนุนผู้หญิงก้าวเข้าสู่โลกกีฬาอย่างเต็มตัว ด้วยการเปิดตัว Cracker Jill ขนมใหม่ที่จะแตกไลน์จาก Cracker Jack ซึ่งมีมาสคอตเป็นเด้กชาย โดย Frito-Lay ลงมือออกแบบมาสคอตเป็นตัวการ์ตูนหญิงที่หลากหลายแล้วพิมพ์ลงในห่อขนมเพื่อจำหน่ายจริงจังในชื่อ Cracker Jill เป็นการตอกย้ำกับชาวโลกว่าวงการกีฬาปัจจุบันนั้นเปลี่ยนไปแล้ว จากที่เคยเป็นเมื่อ 100 ปีก่อนซึ่ง Frito-Lay เริ่มเปิดตัวมาสคอตนักกีฬาชายเป็นครั้งแรก
เพื่อปรับภาพแบรนด์ที่ทำตลาดเป็นเวลานานมาแล้วให้ทันสมัยขึ้น ล่าสุด Frito-Lay กำลังขยายไลน์ให้ Cracker Jack ด้วยการเปิดตัว Cracker Jill ซึ่งเป็นมาสคอตตัวใหม่ตัวแรกในรอบ 125 ปีของแบรนด์ การปรากฏตัวของ Jill จะเป็นการสร้างความตระหนักและเฉลิมฉลองโอกาสของเด็กหญิงและสตรีในแวดวงกีฬา โดย Jill จะมีโทนสีผิว 5 แบบและมีรูปร่างกายที่ต่างกัน เพื่อแสดงถึงกลุ่มชาติพันธุ์ที่เป็นตัวแทนหลักในสหรัฐอเมริกา โดยอิงตามข้อมูลของสำนักงานสำรวจสำมะโนสหรัฐฯ
เพื่อโปรโมท Cracker Jill ศิลปินผิวสี Monica Ahanonu ได้รับเลือกจาก Frito-Lay ให้ถ่ายทอดแรงบันดาลใจของตัวละครมาสคอตใหม่ทั้ง 5 ตัว เรียกความสนใจจากตลาดได้อย่างล้นหลาม
ด้านล่างเป็นภาพของ Cracker Jack ดั้งเดิม
ที่มาภาพ : Cracker Jill
