Ace & Tate เปิดตัวแคมเปญแว่นกันแดดที่ไม่มีการโชว์เฉดสีจของเลนส์แต่กลับทำให้หลายคนรู้สึกอยากหยิบแว่นกันแดดขึ้นมาสวมทันทีหลังจากดูโฆษณาในแคมเปญนี้ ผลงานการสร้างสรรค์โดยเอเจนซี่ Base Design ทำให้เกิดเป็นแคมเปญใหม่ที่เน้นถึงเหตุผลแท้จริงที่ทำให้ทุกคนต้องการแว่นกันแดด ไม่ใช่แค่รูปลักษณ์เท่ห์เมื่อสวมเท่านั้น
แคมเปญโฆษณานี้จึงถูกสร้างขึ้นมาแบบไม่มีการโชว์คุณสมบัติหรือเฉดสีใดๆ ถือเป็นก้าวที่กล้าหาญสำหรับแบรนด์แว่นตาซึ่งตัดสินใจนำเสนอภาพบุคคลที่ไม่ผ่านการรีทัชให้ดูสวยเท่ห์ แต่มุ่งถ่ายทอดรีแอคชันขณะที่ทุกคนถูกแสงแดดสาดส่องเข้ามาที่ดวงตา โปสเตอร์เหล่านี้มาพร้อมสโลแกนเรียบง่ายว่า “Bring on the sun” หรือ “พาดวงอาทิตย์ขึ้นมา” ซึ่งสามารถรับกับภาพที่บอกเล่าเรื่องของแสงอาทิตย์ที่มีผลต่อทุกคนได้ดี
ความพิเศษของแคมเปญนี้คือการใช้ universal feeling หรือ “ความรู้สึกที่เป็นสากล” เมื่อทุกคนถูกแสงแดดส่องที่ใบหน้า แคมเปญนี้จึงเป็นเหมือนก้าวใหม่อีกขั้นซึ่งเป็นวิวัฒนาการของแบรนด์ Ace & Tate ในวันที่บริษัทต้องเผชิญกับคู่แข่งรายใหม่ที่หลั่งไหลเข้ามาในตลาด แนวทางของแคมเปญนี้ถูกประเมินว่าดูเหมือนจะได้ผล เพราะได้รับการกล่าวถึงในแง่ดีอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย และเห็นได้ชัดว่า Ace & Tate ยังแข่งขันได้โดดเด่น เพราะมียอดขายอันดับ 2 ในวันหยุดสุดสัปดาห์หลังจากเปิดตัวแคมเปญนี้
ที่มาภาพ : creativereview
