My Muscle Chef คือแบรนด์อาหารเพื่อสุขภาพที่ทำตลาดในออสเตรเลีย ล่าสุด My Muscle Chef จับมือกับเอเจนซี่ TBWA ทำแคมเปญใหม่ที่เรียกเสียงฮือฮาได้ไม่น้อย เพราะแคมเปญนี้สามารถนิยาม “ความแข็งแรง” ของร่างกายในมุมใหม่ สร้างความแตกต่างให้ผู้ชมได้สัมผัสถึงจุดเด่นของสินค้าได้ชัดสุดๆ
เอเจนซี่ TBWA ออกแบบแคมเปญให้ My Muscle Chef สามารถมอบคำนิยามใหม่เรื่องการมีร่างกายที่สมบูรณ์และแข็งแกร่งได้ชัดเหมือนชื่อแคมเปญ “Strong Like This” ตัวแคมเปญสร้างขึ้นจากสโลแกน “Every Body, Every Goal” ของแบรนด์ โดยทำแคมเปญทั้งในรูปภาพนิ่งและวิดีโอที่จะสร้างภาพจำให้ผู้ชมเห็นภาพว่าอาหารของ My Muscle Chef สามารถมอบความแข็งแรงได้แบบเกินคาด
นี่ถือเป็นแคมเปญแรกของแบรนด์กับเอเจนซี่ TBWA Sydney ซึ่งถือเป็นจุดสำคัญที่แบรนด์ต้องการกระตุ้นตลาดเพื่อดันให้บริษัทเติบโต ซึ่งก่อนหน้านี้ My Muscle Chef มุ่งเน้นไปที่การควบคุมแคลอรี่ ประสิทธิภาพร่างกาย และการสร้างกล้ามเนื้อ ว่าสามารถตอบเป้าหมายหลักที่ผู้บริโภควางไว้ได้ แต่แคมเปญสะท้อนการตัดสินใจปรับโฟกัสแบรนด์ใหม่ มาให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ด้านร่างกายและอารมณ์เหนือจริง ซึ่งเชื่อว่าจะทำให้แบรนด์สามารถแข่งขันได้ดีขึ้น ท่ามกลางวิกฤตด้านสุขภาพทั่วโลกและฐานผู้บริโภคที่กำลังเติบโต
ที่มาภาพ :Mumbrella
