Sephora ต้องการยกย่องคำว่า Black beauty ด้วยการสะท้อนว่านี่คือคำที่อยู่เบื้องหลังเทรนด์ ผลิตภัณฑ์ และสไตล์มากมายที่หลายคนชื่นชอบ แต่มักไม่ค่อยได้รับเครดิตเท่าที่ควรโดยเฉพาะโลกออนไลน์ จึงร่วมมือกับเอเจนซี่ R/GA เพื่อแก้ปัญหานี้ในแคมเปญล่าสุด
Sephora เล่าผ่านแคมเปญว่าเมื่อใดที่มีการค้นหาคำว่า “K beauty”, “French beauty” หรือ “J beauty” ทางออนไลน์ ก็จะได้พบกับรูปภาพ ผลิตภัณฑ์ และวิดีโอที่แสดงถึงวัฒนธรรมความงามเหล่านี้ แต่เมื่อค้นหาคำว่า “Black beauty” ภาพที่ปรากฎคือม้าสีดำขลับซึ่งขัดใจ Sephora สุดขีด ดังนั้น Sephora จึงอยากสอนอินเทอร์เน็ตให้รู้จักความหมายที่แท้จริงของ Black beauty ว่าควรจะปรากฏในผลการค้นหาอย่างไร
Sephora ชักชวนให้ทุกคนช่วยคนละไม้ละมือด้วยการติดแฮชแทค #BlackBeauty ซึ่งจะสามารถนำวิถีความงามของคนผิวดำมาแสดงได้ชัดขึ้นแก่การเสิร์ชคำว่า Black beauty โดยเรียกร้องให้มีการใช้ #BlackBeauty ในเนื้อหาทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับความงามของคนผิวดำ และ Sephora จะรับหน้าที่ทำให้แน่ใจว่า ผลการค้นหาคำว่า Black beauty จะแสดงเนื้อหาที่สมควร
ทั้งหมดนี้ Sephora ต่อยอดจากจุดยืนสนับสนุนพลังของความงามสีดำ ผู้สนใจสามารถชมวิดีโอที่ปล่อยออกมาก่อนหน้านี้ได้จากด้านล่าง
