พ่อบ้านของหลายครอบครัวมักมีข้ออ้างชาญฉลาดเพื่ออธิบายการไม่ยอมซักผ้าด้วยตัวเอง บางคนบอกว่าถ้าซักแล้วเกิดสีตกจะโดนต่อว่า ขณะที่บางคนให้เหตุผลตรงไปตรงมาว่าเปิดเครื่องซักผ้าไม่เป็น ยังมีข้ออ้างอีกมากที่ทำให้แบรนด์เครื่องซักผ้า Whirlpool จับมือกับเอเจนซี่ FCB Brasil ทำแคมเปญเพื่อจัดการกับความไม่เท่าเทียมในการทำงานบ้าน ซึ่งจะสะท้อนพลังของสินค้าแบรนด์ Whirlpool ได้ด้วย
แคมเปญนี้ของ Whirlpool ได้รับแรงบันดาลใจจากข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่า 93% ของผู้หญิงในบราซิลมีหน้าที่ซักผ้า Whirlpool จึงหยิบข้อแก้ตัวบางส่วนมาพิมพ์ลงบนเสื้อยืด ซึ่งจะมีการส่งไปยังกลุ่มเซเลบฯหรือผู้นำทางความคิดประมาณ 200 คน รวมถึงนักข่าวและผู้มีอิทธิพล ขอเพียงนำเสื้อไปซัก ข้อแก้ตัวเหล่านี้จะหายไป เผยให้เห็นข้อความว่า “งานบ้านเป็นงานของทุกคน” แทน
แคมเปญนี้มีการเปิดขายเสื้อจำนวนหนึ่งในร้านค้าออนไลน์แบบชั่วคราว เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้คนสามารถส่งเสื้อนี้เป็น “ของขวัญ” ให้กับคู่รัก หรือคนสำคัญที่อยากส่งให้ เป็นอีกโฆษณาแบบบูรณาการที่คิดมาครบและตอบโจทย์ของคนในสังคม
