หัวใจของแคมเปญที่ได้ชื่อว่าเป็น interactive ad campaign จาก Mercedes-Benz นั้นคือเรื่องราวภาพยนตร์โฆษณาความยาว 3 ตอนที่จะเปิดกว้างให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกำหนดทิศทางโครงเรื่องอย่างเต็มที่
โฆษณาชิ้นนี้เริ่มเผยแพร่บน YouTube ตั้งแต่วันที่ 5 ตุลาคมที่ผ่านมา เนื้อเรื่องบรรยายถึงนักร้องหนุ่มที่ถูกสาวปริศนาขับรถพาหลบเจ้าหน้าที่ตำรวจที่ต้องการตัวเขา ผู้ชมจะมีอำนาจในการกำหนดสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับ 2 หนุ่มสาวในโฆษณาทีวีของ Mercedes-Benz พร้อมกับรับรางวัลเป็นรถ A-Class รุ่นใหม่หากตอบคำถามและร่วมกิจกรรมจนครบ
ปรากฏว่าโฆษณาบน YouTube ของ Mercedes-Benz นั้นไม่เหมือนใคร เพราะเมื่อชมถึงจุดหนึ่ง วิดีโอจะหยุดลงพร้อมกับหน้าจอที่จะแบ่งออกเป็น 2 ส่วน แต่ละส่วนจะสื่อถึงทางเลือกของเหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้นในตอนต่อไป เช่น ผู้ชมสามารถเลือกว่าจะให้นางเอกขับรถไปซ่อนตัว หรือจะให้นางเอกขับรถฝ่าไป ซึ่งเพียงลากเมาส์ขยายหน้าจอที่ต้องการ ก็จะสามารถชมวิดีโอโฆษณาต่อเนื่องได้ทันที
การเลือกนี้จะทำให้การแนบ HashTag เกิดขึ้นทันทีบน Twitter เมื่อโฆษณาแต่ละตอนจบลง ซึ่งผู้ที่ลงทะเบียนร่วมกิจกรรมกับ #YOUDRIVE แล้วจะถูกนับว่าได้ลงคะแนนในตอนจบนั้นๆ ซึ่งเหตุการณ์ที่มีผู้เลือกมากที่สุด จะถูกนำไปฉายในช่วงเปิดตัวโฆษณาทีวี ระหว่างช่วงพักรายการ X Factor สุดสัปดาห์นี้
การเปิดให้ผู้ชมเลือกสิ่งที่เกิดขึ้นในโฆษณานั้นตรงกับคอนเซ็ปต์ “YOUDRIVE” หรือคุณขับเอง ขณะเดียวกัน การใช้นักร้องหนุ่มเป็นตัวเอกในเรื่องก็สื่อถึงภาพลักษณ์ใหม่ของ A-Class รุ่นล่าสุดที่เน้นกลุ่มคนรุ่นใหม่มากที่สุด
httpv://youtu.be/Rdl1prUKUrU
Via PSFK
