เพราะจับตลาดบน “กาแฟสตาร์บัคส์” ที่เมื่อคิดหากจะทำโปรโมชั่นแจกกาแฟชิมฟรี แต่ให้พนักงานถือแก้วยืนแจกหน้าร้านจะดูธรรมดาไป จึงเกิดมาเป็นโครงการ ‘Starbucks Espresso Journey’
โดยโครงการนี้เกิดขึ้นที่แรกในญี่ปุ่น กล่าวคือ ทางสตาร์บัคส์ได้เช่าพื้นที่ตึก ณ โตเกียว เพื่อเปิดร้านค้าชั่วคราว โดยภายในตั้งใจตกแต่งให้เหมือนเป็นห้องสมุดสีขาว แต่หนังสือทุกเล่มในนี้ล้วนเกี่ยวกับกาแฟทั้งสิ้น
โดยเมื่อใดที่คุณเลือกหยิบหนังสือไปอ่าน ก็ไปยื่นหนังสือให้กับพนักงาน พนักงานก็จะรู้ว่าคุณสนใจหนังสือเล่มใด จากนั้นก็จะชงกาแฟรสนั้นให้คุณดื่ม เพื่อให้ซึบทราบถึงที่มาของกาแฟชนิดนั้นได้อย่างเต็มที่
โดยจุดเด่นของการออกแบบคือ หนังสือทุกเล่ม จะมีสีน้ำตาล แต่ความเข้มของสีน้ำตาลนั้นต่างกันออกไป ซึ่งแสดงถึงรสของกาแฟแบบต่างๆ นั่นเอง เช่น ลาเต้ อเมริกาโน่ เอสเพรสโซ่ เป็นต้น
โดยตึกนี้ทั้งภายนอกและภายในได้รับการออกแบบโดยบริษัท Nendo ผู้นำด้านการออกแบบตกแต่งภายในแห่งญี่ปุ่น
เยี่ยมชมเว็บที่เกี่ยวข้องกับโครงการ ‘Starbucks Espresso Journey’
ถือว่าโครงการนี้ใช้วิธีสื่อสารแบรนด์ดั้งเดิมของสตาร์บัคส์ได้อย่างดีอีกครั้ง เพราะได้เล่าตำนานของกาแฟที่อยากจะบอกกับคนทั่วโลกให้หลงใหลกาแฟเหมือนที่แบรนด์สตาร์บัคส์เป็น ประกอบกับความชอบอ่านหนังสือของคนญี่ปุ่น จึงน่าจะทำให้ร้านนี้มีคนเข้าเยอะไม่แพ้กับร้านหนังสือทั่วไปเลยทีเดียว
