หากจะถามว่า คาแรคเตอร์ สำคัญเพียงใดในหลักการตลาด คงต้องบอกว่าทั้ง แบรนด์ คาแรคเตอร์ หรือ คาแรคเตอร์ มาร์เก็ตติ้ง ก็ล้วนแต่เป็นหลักการที่ทำให้แบรนด์มีภาพที่ชัดเจนในการสื่อสารกับผู้บริโภค โดยเฉพาะในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งเห็นกันอยู่แล้วว่าเป็นประเทศที่ประสบความสำเร็จในการสร้างคาแรคเตอร์อย่างมาก และกลายเป็นสิ่งที่ทำให้คนทั่วโลกสามารถจดจำแบรนด์ได้เป็นอย่างดี แต่กรณีศึกษาที่เราหยิบมาชวนคุยครั้งนี้ ขอพูดถึงการนำ โดราเอมอน คาแรคเตอร์ที่ผู้คนทั่วโลกรู้จักกันอย่างดี มาพลิกภาพใหม่แบบเซอร์ไพรส์คนดู
โดราเอมอนเวอร์ชันใหม่นี้ เป็นโฆษณาของแบรนด์ SoftBank ที่จับ Bruce Willis นักแสดงชื่อดัง ที่คุ้นเคยกันดีว่าแค่เห็นหน้าก็การันตีความบู๊ ดุเดือด ทะลุจอ มาแปลงโฉมเป็นโดราเอมอนสายโหด ถือเป็นการแหวกแนวคาแรคเตอร์โดราเอมอนที่เราคุ้นเคยไปแบบไม่เหลือเค้าเดิม แถมยังประกบคู่กับน้องสาวสุดที่รักอย่าง โดรามี ซึ่งได้ Suzu Hirose นักแสดงสาวชาวญี่ปุ่น ที่โด่งดังและมีชื่อเสียงอย่างมาก เป็นที่รู้จักในฐานะตัวท็อปของวงการโฆษณา บทบาทของนักพากย์ แถมมีผลงานมากมายทั้งละครและภาพยนตร์ โดยมีแฟน ๆ ชาวไทยติดตามเธออยู่ไม่น้อย
แต่นี่ไม่ใช่โฆษณาพลิกคาแรกเตอร์โดราเอมอนครั้งแรก เพราะเมื่อปีที่ผ่านมา Bruce Willis เองก็เคยรับบทบาท โดราเอมอนเวอร์ชั่นคนอึด มาก่อนแล้ว โดยเพจ Doraemon Thailand Fanpage เอง ก็ยังหยิบโดราเอมอนโฉมโหดนี้มาอวดและแปลเป็นไทยให้แฟน ๆ ได้อินไปพร้อมกันอีกด้วย (กดชม โดราเอมอนเวอร์ชันคนอึด ได้ที่นี่)
เห็นแบบนี้แล้ว ไม่รู้ว่าแฟน Bruce Willis หรือ แฟนโดราเอมอน จะเซอร์ไพรส์กว่ากัน
ที่มา: Doraemon Thailand Fanpage
Related posts:
สื่อโฆษณายังขึ้น ๆ ลง ๆ จับตาโอกาสปี 2565 กับการเติบโต 2.1 – 5% ท่ามกลางกลยุทธ์ Real-time Optimization
สรุปเม็ดเงินโฆษณา ปี 2564 ยังติดลบ 0.5% พร้อมเช็คสัญญาณบวกปี 2565 กับความหวัง 112,250 ล้านบาท
ไม่ใช่ “Just Do It” แต่เป็น “Don’t Do It” โฆษณาสุดอิมแพ็ค! ผลงานของ “Nike” กับการหยิบ “ดราม่า” มาเป็นกระแส
วาเลนไทน์นี้มีคนเหงา! “Burger King” ผุดแคมเปญ #LonelyNoMore ชวนเซลฟี่แลกเบอร์เกอร์ฟรี
เพราะความรักกินไม่ได้! KFC เลยออกแคมเปญ “Love At First Bite” กัดคำแรกเป็นต้องตกหลุมรัก
