Colgate นำยิ้มขาวสดใสมาเปลี่ยนเป็นโลโก้ที่ทุกคนจะได้ยินถึงความสะอาดมั่นใจได้จริง กลายเป็นโลโก้เสียงความยาว 2 วินาทีที่นำภาพความสุขมาสู่หูของคนทั่วโลก
แบรนด์ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพฟัน Colgate ร่วมมือกับบริษัทสร้างสรรค์เพลงชื่อ MassiveMusic นำวัฒนธรรมและความรู้สึกในสังคมระดับภูมิภาคมาสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ผ่านเสียงที่สะท้อนความเชื่อมั่นแบบสดชื่นยิ่งขึ้น ผลงานที่ได้คือเสียง humming หรือเสียงฮัมเพลงที่สากลมากพอจะสื่อสารใน 200 ตลาดที่บริษัทปักหลักทำธุรกิจอยู่
หลักคิดในการออกแบบโลโก้เสียงนี้ คือการฮัมเพลงเป็นเสียงที่สื่อถึงความเป็นอยู่ที่ดีและมีความสุข โลโก้ 2 วินาทีของ Colgate ประกอบด้วยการผสมผสานระหว่างโทนเสียงทั้งชายและหญิง โดยใช้คีย์ D Major สะท้อนอารมณ์แง่บวกเพื่อความรู้สึกเป็นธรรมชาติ โลโก้เสียงนี้จะจับคู่กับแอนิเมชั่นภาพรอยยิ้มของ Colgate ได้ลงตัว
