อย่าเรียกหมออ้อยเลย! P&G หนุนใช้คำ “ขนหัวหน่าว” ด้วยเพลงพร้อมแอนิเมชันแปลกตา ในโฆษณากำจัดขนผู้หญิง Gillette Venus

Gillette Venus แบรนด์กำจัดขนสำหรับผู้หญิงในเครือ P&G เปิดตัวเพลงและวิดีโอแอนิเมชั่นบน Instagram, TikTok และ YouTube เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ Venus for Pubic Hair & Skin Collection มีจุดมุ่งหมายสร้างแบรนด์ ด้วยการหนุนให้ผู้หญิงเอ่ยปากเรียกคำว่า “pubic hair” หวังเปลี่ยนทัศนคติให้คำว่า “ขนหัวหน่าว” เป็นเรื่องธรรมดาที่ไม่ต้องเขินอาย

แคมเปญนี้ถือเป็นก้าวใหม่ที่แบรนด์ P&G จะสนับสนุนให้ผู้หญิงใช้คำเรียก pubic hair โดยทำเป็นแฮชแทค “#SayPubic” เพื่อพยายามปิดช่องว่างในใจของผู้หญิงเกือบครึ่งในสหรัฐฯที่รู้สึกแง่ลบต่อคำศัพท์ทางกายวิภาคอย่างคำว่า pubic การสำรวจของแบรนด์พบว่า 18% ของผู้หญิงอเมริกันเท่านั้นที่ใช้คำว่าหัวหน่าว ทั้งที่คำนี้มีความแม่นยำมากกว่าคำอื่นที่มีการประดิษฐ์ขึ้นมาเพื่อเรียกแบบแก้เขิน

ในทำนองเดียวกัน 54% ของผู้หญิงในสหรัฐอเมริกายอมรับว่า สังคมมอง pubic hair เป็นสิ่งที่ดึงดูดสายตา ทำให้ต้องมีการดูแลขนหัวหน่าวของผู้หญิงอยู่ตลอดเวลา ขณะที่ 56% ต้องการให้มีคำอธิบายและภาพที่ถูกต้องมากขึ้นในบริบทของการดูแลขนหัวหน่าว ดังนั้น Gillette Venus จึงต้องพยายามทำให้คำเรียกและรูปภาพอธิบายต่างๆ มองดูเป็นเรื่องปกติ จึงเป็นที่มาของการสร้างเพลงและแอนิเมชันที่ดูแปลกตาน่าสนใจ