Maisie Williams เป็นดาราเด็กชื่อดังจากซีรีส์ฮิต Game of Thrones ที่มีโปรเจ็กต์ธุรกิจอินเทอร์เน็ตโดดเด่นในมือ ล่าสุด Maisie Williams ถูกยกให้เป็นทูตด้านความยั่งยืนระดับโลกของ H&M ตามแผนที่แบรนด์แฟชั่นให้คำมั่นว่าภายในปี 2030 วัสดุทั้งหมดในกระบวนการผลิตจะได้รับการรีไซเคิลหรือจัดหามาอย่างยั่งยืนมากขึ้น
เพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว Williams จึงเข้าร่วมกับ H&M ตลอดทั้งปีเพื่อผลักดันการเปลี่ยนแปลงของแฟชั่นทั้งในโลกเสมือนและในชีวิตจริง ทั้งคู่จะร่วมกันเน้นย้ำและสนับสนุนให้มีการนำกลับมาใช้ใหม่ สร้างใหม่ และรีไซเคิลเสื้อผ้าที่ไม่ต้องการ เพื่อร่วมกันปิดวงจรไม่ให้อุตสาหกรรมแฟชั่นมีขยะไปมากกว่านี้
H&M มีแผนจะทำหลายโครงการคู่ไปด้วยตลอดปีนี้ หนึ่งในนั้นคือการเปิดตัวคู่แฝดดิจิทัลของสาว Williams ที่เรียกว่า Avatar Maisie ตัวอวตารเหมือนจริงนี้ถูกสร้างขึ้นโดยแอนิเมเตอร์ 3 มิติที่ Goodbye Kansas Studio ซึ่งการที่ H&M ร่วมมือกับ Animal Cross จะทำให้พื้นที่ H&M Loop Island จะปรากฏในเกมเพื่อให้ผู้เล่นได้สำรวจและรีไซเคิลชุดเกมของตัวเอง เพื่อให้ได้รับเวอร์ชันใหม่เป็นการตอบแทน
H&M Loop Island จะเป็นสถานีรีไซเคิลเสื้อผ้าแห่งแรกของ Animal Crossing โดยที่ Avatar Maisie จะปรากฏตัวในเกมคู่กับ Pascal Brun ผู้จัดการด้านความยั่งยืนระดับโลกของ H&M ด้วย ปฏิบัติการรีไซเคิลเสื้อผ้าเสมือนจะเป็นจุดเริ่มต้นในการสร้างความตระหนักรู้ ซึ่งมีโอกาสที่จะต่อยอดได้ในชีวิตจริง
