IKEA UK เปิดตัว #FiftyFifty เกมการ์ดดิจิทัลบนพื้นที่ Highlights ของ Instagram Stories Highlights เป้าหมายคือกระตุ้นให้เกิดการสนทนาเกี่ยวกับความไม่เท่าเทียมกันในบ้าน เพราะข้อมูลจากการวิจัยล่าสุดพบว่า ผู้หญิงทั่วโลกทำงานบ้านโดยไม่ได้รับค่าจ้าง และยังทำงานบ้านมากกว่าผู้ชายถึง 3 เท่า ซึ่งเกมนี้จะช่วยให้คู่รัก หรือเพื่อนร่วมงานสำรวจบทบาทและลุกขึ้นเปลี่ยนแปลงเพื่อความเท่าเทียมในบ้านที่ดีกว่า
IKEA UK ย้ำว่าเกมนี้ถูกสร้างเพื่อสนับสนุนและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คน ในการเล่น IKEA UK จะร่วมมือกับนักร้องชาวสวีเดนและนักเคลื่อนไหวเพื่อความเท่าเทียมทางเพศ @zaralarsson โดยในช่วงสัปดาห์หน้า สาว Zara จะแสดงคอนเสิร์ตเสมือนจริงที่ฟังได้ฟรี โดยใช้เสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของเธอเพื่อพูดอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับปัญหาที่พบผ่านรายการสตรีมที่จะเริ่มเผยแพร่เวลา 18.00 น. วันที่ 8 มีนาคมบนช่อง YouTube ของสาว Zara
แคมเปญนี้เป็นความร่วมมือกับเอเจนซี่อย่าง Ingka Group และ Jennie Miller ผู้เชี่ยวชาญด้านความสัมพันธ์เพื่อสร้างเกมดิจิทัลนี้ รายงานระบุว่าเกม FiftyFifty จะใช้คำถาม 10 ข้อที่ออกแบบมาเพื่อเริ่มบทสนทนาที่ฉายบรรยากาศความเท่าเทียมแบบขำปนฮา บางคำถามมีทั้ง “ตั้งชื่องานบ้านที่ดีที่สุดและแย่ที่สุด”, “นิสัยยอดแย่ในบ้านคืออะไร” และ “คุณทำงานบ้านกี่ชั่วโมงต่อสัปดาห์”
ไอเดียของแคมเปญนี้คือการแสดงจุดยืนสนับสนุนให้ทุกบ้านมีบรรยากาศที่ดีนอกเหนือจากเฟอร์นิเจอร์ที่สวยงาม และเกม FiftyFifty จะเป็นเครื่องมือช่วยให้หลายครอบครัวได้ประเมินชีวิตและภาระของคุณผู้หญิงที่บ้านได้แบบนุ่มนวลและแนบเนียน เสริมภาพลักษณ์เรื่องการเป็นแบรนด์สนับสนุนความเท่าเทียมกันมากขึ้นในบ้านของ IKEA ได้เป็นอย่างดี
Related posts:
Coca-Cola รสเกม! หอมหวานคะแนน XP ใน League of Legends แบบเหนือจินตนาการ
IKEA เปิดตัวแนวคิด “เฟอร์นิเจอร์อัปเดทได้” ที่จะเติบโตปรับเปลี่ยนไปพร้อมกับผู้ใช้
Microsoft ทำเสื้อ Ugly Sweater ฉลองคริสต์มาส แฝงความทรงจำเกมระเบิด Minesweeper แบบสนุกรับเทศกาล
IKEA โชว์ความขลังของ “มีตบอลจากพืช” ในโฆษณา CGI สะดุดตา
งดบินนอกประเทศไม่ใช่ปัญหา! IKEA สร้าง “กล่องวันหยุด” เที่ยวทั่วโลกได้จากที่บ้าน
ที่บ้านไม่มีถ้ำ? IKEA แจกคู่มือสร้างถ้ำ-ปราสาท-เต้นท์ โปรโมตเฟอร์นิเจอร์แถมช่วยพ่อแม่รอดในยุคโรงเรียนปิด
