ยินดีด้วยกับ “วันเดอร์แมน ธอมสัน ประเทศไทย (Wunderman Thompson Thailand)” กับการกวาด 17 รางวัล จากเวที “AD STARS” ประเทศเกาหลีใต้ ถือเป็นเอเยนซี่จากประเทศไทยที่ได้รับรางวัลจากเวทีนี้มากที่สุด
โดยได้รับรางวัลจากผลงานดังต่อไปนี้
#1 “THAI Stay Home Miles Exchange” ได้รับรวม 6 รางวัล ดังนี้
1) รางวัลระดับ Grand Prix ในสาขา Special: Pivot
2) รางวัลระดับ Gold จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Direct: Use of digital in a direct marketing
3) รางวัลระดับ Silver จำนวน 3 รางวัล ในสาขา
- Brand Experience & Activation: Use of digital in a promotional
- Media: Use of mobile devices
- Mobile: Use of Mobile Applications
4) รางวัลระดับ Bronze จำนวน 1 รางวัล ในสาขา PR: Finance/Service
“THAI Stay Home Miles Exchange” เป็นแคมเปญจากการบินไทยที่สนองนโยบายของภาครัฐ โดยร่วมรณรงค์ให้คนไทยอยู่บ้านกักตัว ในช่วงการระบาดของโรค COVID-19 ที่เป็นเหตุการณ์สำคัญซึ่งได้รับผลกระทบกันในวงกว้างและไม่มีใครหลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยการบินไทยได้เชิญชวนให้คนไทยทุกคน เก็บตัว อยู่บ้าน หยุดเชื้อ เพื่อชาติ โดยในขณะเดียวกันก็ยังสามารถสะสมไมล์ได้ด้วย ผ่านแคมเปญ “เก็บตัว เก็บไมล์ ช่วยชาติกับการบินไทย” และแอปพลิเคชัน THAI STAY HOME MILES EXCHANGE โดยมีเงื่อนไขหากผู้ใช้อยู่บ้านครบทุก 4 ชั่วโมง การบินไทยจะแจกไมล์ 1 ไมล์ ให้ผู้ใช้สะสมไว้แลกไมล์เพื่อใช้ท่องเที่ยวหลังพ้นวิกฤติ ซึ่งแคมเปญนี้การบินไทยได้มอบไมล์สะสม รอยัล ออร์คิด พลัส (ROP) จำนวน 1,000,000 ไมล์ โดยแอปพลิเคชัน THAI STAY HOME MILES EXCHANGE ได้มีผู้ดาวน์โหลดอย่างถล่มทลายหลังจากเปิดแคมเปญและมีการพูดถึงกันในวงกว้าง
#2 ผลงาน “Malee Lonely Rambutan” ได้รับรวม 3 รางวัล ดังนี้
1) รางวัลระดับ Gold จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Social & Influencer: Audience/Targeting
2) รางวัลระดับ Bronze จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Media: Use of social in a media campaign
3) รางวัลระดับ Crystal จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Direct: Use of social in a direct marketing
“Malee Lonely Rambutan” ภาพยนตร์โฆษณาและ Social Media Campaign ของผลไม้กระป๋องเรื่องแรกในรอบหลายสิบปีของมาลีชุด “IN THE MOOD FOR CANNED FRUITS” หรือ “#เหงาเงาะ” บอกเล่าเรื่องราวความรู้สึกของผลไม้กระป๋องที่ต้องการอยู่ในชีวิตของผู้บริโภคมากขึ้น ผ่านภาพยนตร์โฆษณาสไตล์ “หว่องกาไว” ที่มีความทันสมัยตรงกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ แต่ยังคงกลิ่นอายความคลาสสิกของผลิตภัณฑ์ไว้ เพื่อเป็นการสื่อสารให้ทุกคนหันมาบริโภคผลไม้กระป๋องมากขึ้น ไม่จำเป็นต้องบริโภคแค่ในช่วงเทศกาลเท่านั้น โดยแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก เฉพาะภาพยนตร์โฆษณานี้มียอดวิวพุ่งทะยานกว่า 7 ล้านวิวจากในทุกช่องทางออนไลน์ และกลายเป็นกระแสสุดฮ็อตในโลกออนไลน์
#3 ผลงาน “Heineken 0.0 The Everyday Sponsorships” ได้รับรวม 5 รางวัล ดังนี้
1) รางวัลระดับ Silver จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Direct: Drinks (alcoholic & non-alcoholic)
2) รางวัลระดับ Bronze จำนวน 3 รางวัล ในสาขา
- Brand Experience & Activation: Use of social in a promotional
- Brand Experience & Activation: Use of promotional
- Media: Drinks (alcoholic & non-alcoholic)
3) รางวัลระดับ Crystal จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Outdoor: Small Scale Special Solutions
“Heineken 0.0 The Everyday Sponsorships” คือเรื่องราวของเครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์ ที่มีผู้คนมากมายต่างสงสัยว่าจะกินไปทำไม กินน้ำผลไม้ยังดีกว่า แต่ไฮเนเก้นได้ออกมาเผยว่าการที่เขาออกผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์มานั้น เพราะเห็นว่ามีกิจกรรมมากมายที่คนจะทำ โดยที่ไม่ได้ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ไม่ว่าจะเป็นการวิ่งออกกำลังกายในตอนเช้า ระหว่างรอรถติด หรือระหว่างทำงาน ไฮเนเก้นผู้สนับสนุนรายใหญ่ของหลายกิจกรรมจึงอยากที่จะสนับสนุนกิจกรรมที่ไม่เคยสนับสนุนมาก่อน โดยนี่จะเป็นครั้งแรกที่ไม่ว่าใครก็ได้สามารถขอสปอนเซอร์ Heineken 0.0 ไปดื่มได้ฟรี ในทุกสถานที่ ทุกเวลาและทุกโอกาสที่ชอบ ไฮเนเก้นจะทำการส่งเครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์ไปให้ถึงที่โดยแคมเปญนี้ได้เกิดเป็นกระแสอย่างมากในโลกออนไลน์ มีการขอสปอนเซอร์เข้ามากว่า 20,000 ครั้ง และมีการส่งเครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์ ไปกว่า 80,000 กระป๋อง
#4 ผลงาน “Oriental Princess Targeted Script Ads” ได้รับรวม 1 รางวัล ดังนี้
1) รางวัลระดับ Bronze จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Data Insights: Data-Driven Targeting
“Oriental Princess Targeted Script Ads” คือการเล่าเรื่องของผู้หญิงหลายๆ คน ที่ทำกิจกรรมหลายๆ อย่าง ที่ทำให้เกิดปัญหาผิวของสาวๆ ทุกคน ไม่ว่าจะเป็น การไปท่องเที่ยวแล้วเจอสภาพอากาศที่ไม่ดี ทั้งแดด ทั้งลม หรือหิมะ การโดนทำของทำให้ผิวหมอง การอดนอนจากการเที่ยวกลางคืนและการดูซีรีส์ หรือความเครียดจากปัญหาต่างๆ แต่ทุกปัญหาผิวสามารถแก้ไขได้ด้วยผลิตภัณฑ์วิตามินซีจาก Oriental Princess ที่สามารถเปลี่ยนผิวซึมเป็นผิวสวยได้ ทำให้ผิวดูใสใน 1 2 ซึ่ม
#5 ผลงาน “LINE Twitter Hunt” ได้รับรวม 1 รางวัล ดังนี้
1) รางวัลระดับ Crystal จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Data Insights: Social Data
“LINE Twitter Hunt” คือการโปรโมท LINE TV Originals ซีรีส์ เรื่อง INSTINCT ซ่อน ล่า หน้าสัตว์ ที่มีเรื่องราวเกี่ยวกับ “แก๊งหน้ากากสัตว์” ที่จะระบายความเก็บกดของตัวเองโดยการออกตามล่าและพิพากษาเหล่าอาชญากรโรคจิตที่แฝงตัวอยู่ในสังคม โดยในการโปรโมทซีรีส์เรื่องนี้ได้มีการตั้งค่าการมองเห็นโฆษณา โดยมีเงื่อนไขว่า ถ้าหากผู้ใช้พิมพ์ข้อความหรือเสิร์ชคำหยาบหลายๆ ครั้ง จะเห็นโฆษณาของหนังเรื่องนี้ และได้มีการใช้ทวิตเตอร์ในการสร้างกระแสในโลกออนไลน์ ผ่านการติดแฮชแทค #ซ่อนด้านมืดไว้ใหดี #INSTINCT ทำให้มีผู้ใช้งานหลายคนได้ลองทำตามจนเกิดเป็นเทรนด์ในโลกออนไลน์
#6 ผลงาน “TCP Dear Client, Thank You For Cancelling Our Work” ได้รับรวม 1 รางวัล ดังนี้
1) รางวัลระดับ Crystal จำนวน 1 รางวัล ในสาขา Special: Pivot
“TCP Dear Client, Thank You For Cancelling Our Work” คือเรื่องราวตลกร้ายที่เป็นเรื่องจริงของหนุ่มครีเอทีฟเอเยนซี่ที่ถูกลูกค้ายกเลิกงานโปรเจกต์ยักษ์ของปีจากพิษสถานการณ์ COVID-19 แต่เขากลับทำคลิปขอบคุณลูกค้าออกมา เนื่องจากลูกค้าได้นำงบประมาณที่เดิมทีจะนำมาใช้กับงานโฆษณาสร้างแบรนด์ แต่กลับนำเงินไปช่วยเหลือคนไทยที่เดือดร้อนและประเทศไทยเพื่อให้รอดพ้นวิกฤติโควิด-19 แทน อย่างเช่น การมอบตู้ตรวจโควิด-19 ให้แก่โรงพยาบาลทั่วประเทศ บริจาคหน้ากากอนามัยให้กับบุคลากรทางการแพทย์และประชาชน มอบเครื่องดื่มและสิ่งของต่างๆ มากมายให้หน่วยงานการแพทย์ รวมถึงดูแลช่วยเหลือบุคลากรและครอบครัวของคนในองค์กรให้ผ่านสถานการณ์อันยากลำบากนี้ไปได้ โดยแคมเปญนี้ได้สร้างกระแสทอล์คด้วยยอดวิวกว่า 55,000 ครั้ง แชร์กว่า 1,300 ครั้งใน 48 ชั่วโมง และผู้ชมได้พูดเป็นเสียงเดียวกันว่า “ชอบ”
มัวรีน ตัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร วันเดอร์แมน ธอมสัน ประเทศไทย กล่าวว่า จากความสำเร็จในงาน ‘AD STARS’ ที่เราได้รับรางวัล Grand Prix จากสาขา Pivot ซึ่งเป็นสาขาพิเศษที่เพิ่งเกิดขึ้นในปีนี้ สำหรับผลงานที่สร้างสรรค์มาเพื่อตอบโจทย์กับสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรค COVID-19 ที่ถือว่าเป็นสถานการณ์ที่ส่งผลกระทบกับทุกธุรกิจ ทำให้หลายๆ แบรนด์ต้องมีการปรับการสื่อสารให้สอดคล้องกับสถานการณ์ที่เกิดขึ้น ซึ่งแน่นอนว่าการสร้างสรรค์ผลงานก็ต้องมีการปรับเปลี่ยนด้วยเช่นกัน โดยนอกจากรางวัลนี้ วันเดอร์แมน ธอมสัน ประเทศไทยก็ยังสามารถคว้ารางวัลมาได้อีกมากถึง 16 รางวัล ได้แก่ 2 Gold, 4 Silver, 6 Bronze และ 4 Crystal เป็นการตอกย้ำและสะท้อนให้เห็นว่า เราเป็นเอเยนซีที่แข็งแกร่งและมีความพร้อมที่สุดแห่งหนึ่งในวงการเอเยนซี่ของไทย เพราะไม่ว่าจะเกิดสถานการณ์ที่ไม่ได้คาดคิด เราก็พร้อมที่จะสร้างสรรค์และนำเสนอโซลูชั่นอย่างเต็มรูปแบบครบวงจร ตั้งแต่การวางแผนกลยุทธ์ การวิเคราะห์ข้อมูล การคิดและผลิตคอนเทนต์อย่างมีคุณภาพ เพื่อนำพาแบรนด์ก้าวข้ามผ่านทุกปัญหาเพื่อไปสู่ความสำเร็จ
สำหรับงาน AD STARS ในครั้งนี้ มีผู้ส่งผลงานเข้าประกวดทั้งหมด 20,028 ชิ้น จาก 60 ประเทศ โดย วันเดอร์แมน ธอมสัน ประเทศไทย กวาดรางวัลมาได้มากถึง 17 รางวัล ซึ่งเป็นเอเยนซี่ที่คว้ารางวัลมากที่สุดในประเทศไทย
Related posts:
ถอดรหัสความสำเร็จ Wunderman Thompson Thailand คว้า 15 รางวัล Spikes Asia สะท้อนไดเร็คชั่นแห่งอนาคต
ประกาศผลงานไทย Adfest 2016 คืนที่สอง BBDO คว้า Network of The Year
ประกาศผลงานไทยที่คว้ารางวัลงาน Adfest 2016 มาครองได้สำเร็จ ในคืนแรก
เปิดโผรายชื่อเอเจนซี่ไทย ที่เข้าชิงรางวัลในงาน ADFEST 2016
ถอดรหัสเส้นทางความสำเร็จ BBDO BANGKOK ตั้งแต่ระดับ Global ถึง Local
Heineken คว้า Creative Marketer of the Year สุดยอดรางวัลจาก Cannes Lions 2015
