เพื่อส่งเสริมให้ชาวชิคาโกสวมหน้ากากเมื่ออยู่ในที่สาธารณะ เอเจนซี่ Ogilvy Chicago และ The City of Chicago จึงเปิดตัวเลนส์ AR บน Snapchat ตัวแรกที่ใช้เทคโนโลยีใหม่ซึ่งผู้ใช้สามารถปลดล็อกเลนส์ได้เมื่อสวมหน้ากากเท่านั้น
เครื่องมือหลักของแคมเปญนี้คือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่มิลเลเนียลและคนเจนซี ประชากรกลุ่มนี้กลายเป็นผู้ติดเชื้อ Covid-19 ในชิคาโกเพิ่มขึ้น ทำให้หลายฝ่ายในเมืองชิคาโกเชื่อว่าคนกลุ่มนี้เป็นกุญแจสำคัญในการต่อสู้กับการแพร่ระบาดของ Covid-19 ในเมือง
ความร่วมมือระหว่าง Snapchat และ Ogilvy Chicago ยังใช้ ”ไข่อีสเตอร์” ให้กลุ่มตัวอย่างประหลาดใจกับเอฟเฟ็กต์ที่ซ่อนอยู่ ทั้งหมดนี้ Snapchat ร่วมมือกับ Ogilvy Chicago ออกแบบเลนส์ AR โดยที่ City of Chicago ร่วมทำงานอย่างใกล้ชิดเพื่อปรับแต่งและออกแบบเอฟเฟ็กต์ให้สมบูรณ์ และแน่ใจได้ว่าสอดคล้องกับจุดประสงค์ด้านสาธารณสุขจริงๆ
สรุปว่าใครถอดหน้ากาก ก็อดสนุกนะจ้ะ
