Durex แบรนด์ถุงยางอนามัยชื่อดังหยิบประเด็น “ความปกติใหม่” หรือ New Normal มาใช้กับแคมเปญโฆษณาชิ้นล่าสุด จุดมุ่งหมายคือการอุดช่องโหว่ของเพศสัมพันธ์ที่ไม่ปลอดภัย แต่เป็นสิ่งที่ผู้คนยุคก่อนโควิดหรือ pre-COVID เคยยอมรับกันได้ และมองว่าเป็นเรื่องปกติ
เพื่อให้สังคมไม่กลับไปมองว่าสิ่งไม่เข้าท่าเป็นเรื่องปกติอีก Durex จึงพยายามบอกว่า New Normal ที่ผู้คนกำลังโฟกัสเรื่องเพิ่มความปลอดภัยให้ชีวิตมากขึ้นกว่าเดิม ควรจะต้องนำมาใช้กับเรื่องเพศด้วย เพราะ Normal หรือความปกติในช่วงก่อนหน้านี้ มีส่วนทำให้เกิดความไม่เท่าเทียมและไม่ปลอดภัย เช่น การแก้ตัวเรื่องไม่สวมถุงยาง หรือการมองผู้หญิงที่ถือถุงยางว่าเป็นผู้หญิงไม่ดี
แคมเปญนี้เป็นผลงานของ Durex UK ที่เน้นรณรงค์ให้ผู้คนเปลี่ยนนิสัยเก่าของตัวเองมาสู่ยุคที่ดีกว่าและปลอดภัยกว่า ซึ่งแม้จะมีคำกล่าวว่า “โลกไม่เคยพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลง” แต่สำหรับปี 2020 ถือเป็นช่วงเวลาดีที่เหมาะกับการเปลี่ยนแปลง เพื่อให้ทุกอย่างไม่กลับไปเป็นปกติแบบเดิม
