กีฬาฟุตบอลเป็นเครื่องมือในการสื่อสารกับผู้บริโภคได้ดีมาก ต้องยอมรับว่าฟุตบอลเป็นกีฬาที่คนทั่วโลกในวงกว้างให้ความสนใจมากเป็นอันดับหนึ่ง ยูโร 2012 ที่กำลังจะมาถึงในเดือน มิย.2012 เป็นอีกหนึ่งแมทซ์การแข่งขันที่แฟนบอลต่างรอคอย Euro2012 เป็นทั้งสปอร์ตคอนเท้นท์ & อีเว้นท์ ที่จะเป็นอาวุธในการบุกตลาดของนักการตลาด
เจ้าของลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลระดับโลกยูโร 2012 คือ ทางแกรมมี่ ซึ่งได้ร่วมมือกับพันธมิตรช่องฟรีทีวี ช่อง 3 ,5 และช่อง 9 ในการถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร 2012 คู่สำคัญๆ รวมทั้งสิ้น 31 แมทซ์
ส่วนเรื่องการรับชมนั้น สามารถรับชมทางทีวีดาวเทียมทั้งระบบ C Band และ KU Band ซึ่งจะต้องเชื่อมต่อกับกล่องรับสัญญาณ GMM Z ส่วนครัวเรือนที่รับชมทีวีผ่านเสาก้างปลารวมถึงรับชมทางเคเบิ้ลท้องถิ่นทั่วประเทศสามารถชมการถ่ายทอดการแข่งขันได้ตามปกติ โดยคาดการว่าจำนวนครัวเรือนที่สามารถรับชมการถ่ายทอดบอลยูโรได้อย่างน้อย 7.6 ล้านครัวเรือน
กติกาในการรับชมการถ่ายทอดการแข่งขันบอลยูโรดังกล่าว มีผลต่อการวัดความนิยม (Rating) ในการถ่ายทอดบอลยูโรอีกด้วย เบื้องต้นพบว่า21%ของบ้านที่เป็นกลุ่มตัวอย่างของการวัดความนิยมในรายการ ไม่สามารถรับชมการถ่ายทอดได้อันเป็นผลมาจากไม่มีเสาก้างปลา หรือจานรับสัญญาณดาวเทียมไม่เชื่อมต่อกล่องรับสัญญาณ GMM Z หรือไม่ได้เป็นสมาชิกเคเบิลทีวี
อย่างไรก็ตามในความหมายของสปอร์ตคอนเทนต์สำหรับนักการตลาดในยุคปัจจุบันย่อมไม่ได้หมายความถึงเฉพาะเรื่องของการลุ้นเกมส์การแข่งขันจากถ่ายทอดเพียงเท่านั้น หากแต่หมายรวมถึงการจับกระแสสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง จัดกิจกรรมที่เกี่ยวข้องเพื่อผูกมัดใจลูกค้า ดังนั้นเราเชื่อว่ายูโร2012ซึ่งจะเกิดขึ้นในช่วง 8 มิย. – 2 กค.จะช่วยกระตุ้นเม็ดเงินในตลาดให้โตขึ้นในไตรมาส 3 อย่างแน่นอน
บทความจาก มายด์แชร์ เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร
โดย นภาพร เจตะวัฒนะ – Head of Exchange, MINDSHARE
ภาพจาก http://www.logodesignlove.com/uefa-euro-2012-logo
