บริษัทด้านการเงินระดับโลกอย่าง ING นั้นต้องการเข้าถึงกลุ่มเด็กวัยรุ่นซึ่งมีโอกาสเป็นลูกค้ากลุ่มใหญ่ในอนาคต จึงเป็นผู้สนับสนุนหรือสปอนเซอร์ให้กับการแข่งขันกีฬาบาสเก็ตบอล German Basketball League แต่เพื่อสร้างอรรถรสและอารมณ์ร่วมให้กับกลุ่มเป้าหมาย ING จึงสร้างแอปพลิเคชันเกมที่สามารถดึงดูดความสนใจจากวัยรุ่นผู้ชื่นชอบกีฬาบาสเก็ตบอลได้อย่างอยู่หมัด
ส่วนประกอบหลักของแคมเปญนี้คือกระดาน billboard อิเล็กทรอนิกส์ และแอปพลิเคชันสมาร์ทโฟนที่สามารถเปลี่ยนสมาร์ทโฟนของวัยรุ่นให้เป็นเกมบาสเก็ตบอลไฮเทคได้ในพริบตา เมื่อติดตั้งแอปพลิเคชันนี้ในสมาร์ทโฟน Android หรือ iPhone ทุกคนจะสามารถถือโทรศัพท์และแสดงท่าโยนบอลไปที่กระดาน billboard ซึ่งมีภาพห่วงบาสเก็ตบอลแสดงอยู่ ซึ่งหลังจากผู้เล่นทำท่าโยนบอล บอลไฮเทคจะปรากฏขึ้นบนกระดานให้ผู้เล่นได้ลุ้นว่าบอลจะลงห่วงหรือไม่
ไม่เพียงผลการชูตบาสจะสามารถแชร์ให้เพื่อนบน Facebook แต่บนกระดาน billboard ยังติดกล้องดิจิตอลที่ถ่ายภาพลีลาการชูตบาสด้วยสมาร์ทโฟนของทุกคนไว้ ซึ่งภาพเหล่านี้จะถูกส่งไปที่เพจ Facebook แบบเรียลไทม์
แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างงดงาม สามารถเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นหลายร้อยคน ได้รับการกด Like หลายพันครั้งบน Facebook ส่งให้มุมมองต่อ ING เกิดขึ้นในแง่บวกอย่างเห็นได้ชัด
httpv://youtu.be/XwbMRC8sSmM
via PSFK
