แทนที่จะใช้เด็กอ้วนน่าฟัดเป็นตัวหลักในแคมเปญ แต่ Pampers แบรนด์ผ้าอ้อมเด็กสำเร็จรูปใช้เด็กคลอดก่อนกำหนดมาเป็นแกนหลักในแคมเปญล่าสุด โดยเรียกทารกตัวจิ๋วที่ต้องอยู่ในตู้อบเพราะคลอดก่อนกำหนดหรือ premature babies ว่า Preemies เป็นที่มาของแฮชแทค #PampersForPreemies ซึ่งเพิ่งเปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา
แคมเปญนี้ Pampers ร่วมมือกับ Saatchi & Saatchi, Publicis Media และ MSL Group เพื่อบริจาคผ้าอ้อมให้กับเด็กทารกที่คลอดก่อนกำหนด ซึ่งจากสถิติ พบว่าในทุกปีที่สหราชอาณาจักร เด็กทารก 1 ใน 13 คน (ประมาณ 60,000 คน) อยู่ในภาวะคลอดก่อนกำหนดและต้องการการดูแลจากผู้เชี่ยวชาญ ขณะเดียวกัน การนอนหลับก็เป็นสิ่งสำคัญในการสนับสนุนพัฒนาการทางร่างกายและอารมณ์ของทารกที่คลอดก่อนกำหนด ทั้งหมดนี้ตอบโจทย์ว่าทำไม Pampers จึงสร้างผ้าอ้อมที่เล็กที่สุดที่เคยออกแบบมา บนความหวังให้ทารกตัวจิ๋วได้นอนหลับสนิทอย่างต่อเนื่อง
#PampersForPreemies จะถูกเผยแพร่ทั้งบน TV, OLV, Social, in-store, OOH และ influencer เพื่อเผยแพร่ความรู้เกี่ยวกับภารกิจหลักของแคมเปญ ซึ่ง Pampers บริจาคให้กับโรงพยาบาลหลายแห่งในสหราชอาณาจักรแล้ว
