ทุกคนรู้ดีว่ากลิ่นและความรู้สึกนั้นทำให้การรับรู้ของคนเราตื่นตัวเป็นพิเศษ แนวคิดนี้เองที่ทำให้มันอบกึ่งสำเร็จรูปยี่ห้อ “McCain“ ของอังกฤษผ่าธรรมเนียมของการสร้างโปสเตอร์โฆษณาในป้ายรถเมล์ ที่ไม่เพียงเน้นแต่รูป ยังใช้กลิ่นและความรู้สึกเป็นตัวกระตุ้นให้ผู้บริโภคมีอินเทอร์แอคทีฟตอบโต้กับป้ายโฆษณาได้อย่างน่ารัก
แคมเปญโฆษณากลางแจ้งของ McCain นั้นไม่เพียงแสดงรูปกล่องมันอบกึ่งสำเร็จรูปพร้อมโฆษณาอย่างเดียว แต่ยังมี”รูปนูนต่ำ”ซึ่งใช้วัสดุประเภทไฟเบอร์กลาสจำลองเป็นรูปมันอบพร้อมเปลือกขนาดยักษ์แสดงอยู่โดดเด่นเป็นสง่า ความพิเศษอยู่ที่ปุ่มในป้ายซึ่งเมื่อผู้ที่รอรถเมล์อยู่กดปุ่มนี้ มันอบยักษ์จำลองจะร้อนขึ้นพร้อมส่งกลิ่นหอมมันอบฟุ้งในบริเวณใกล้เคียง (รูปด้านล่างคือข้อความบอกผู้รอป้ายรถเมล์ว่าจะได้รับกลิ่นอโรมาเมื่อกดปุ่ม)
แคมเปญนี้เป็นการสร้างสรรค์ของ JCDecaux และ BMB Creative ซึ่งข้อมูลระบุว่า McCain ต้องใช้เวลากว่า 3 เดือนในการพัฒนากลิ่นอโรมาให้เหมือนกับมันอบของจริงที่สุด
ไม่เพียงกลิ่นและความรู้สึก ระบบโฆษณาพร้อมกลิ่นของ McCain ยังแจกคูปองส่วนลดให้กับคนรอรถเมล์ได้ด้วย ซึ่งกลุ่มคนเหล่านี้คือกลุ่มเป้าหมายของ McCain ที่ต้องการมันอบปรุงง่าย เพียงเข้าไมโครเวฟ 5 นาทีแล้วเพิ่มท็อปปิ้งที่ต้องการก็อิ่มสบายท้อง (ด้านล่างคือวิดีโอโฆษณาทางทีวีของ McCain)
httpv://youtu.be/Brr_idvh5vE
via designboom.com
