Podcast – Influencer Marketing EP.4 ทำความรู้จักโมเดล “Influencer Mix”

1.9K

MarketingOops! Podcast Influencer Marketing ตอนที่ 4 การคิดเชิงทางลัดในลักษณะ Influence ซึ่งกันและกันนั้น แบ่งออกเป็นเส้นทางอิทธิพลใหญ่ๆ ได้ 4 เส้นทาง หรือที่เรียกว่าโมเดล “Influencer Mix” ประกอบด้วย

กลุ่ม Maven เป็นการส่งอิทธิพลต่อเราในเวลาที่เราไม่รู้อะไร เรามีแนวโน้มได้รับอิทธพลจากคนที่ทำให้เราฉลาดขึ้น แบรนด์สามารถร่วมงานกับคนกลุ่มนี้ในฐานะ Informant หรือ Opinion Leader
กลุ่ม Icon เรามักจะอยากเป็นส่วนหนึ่งของคนที่มีสถานะสูงกว่า การที่เราเป็นส่วนหนึ่งของเขาทำให้เรารู้สึกดี เราจึงได้รับอิทธพลจากคนกลุ่มนี้ พบได้บ่อยในเซเล็บหรือคนดัง แบรนด์สามารถร่วมงานกับคนกลุ่มนี้ในฐานะ Endorser
กลุ่ม Tribe Leader เรามีแนวโน้มได้รับอิทธพลจากคนที่เป็นผู้นำกลุ่มตามธรรมชาติ โดยเฉพาะเมื่ออยู่ใน community ที่เราสนใจ แบรนด์สามารถร่วมงานกับคนกลุ่มนี้ในฐานะ Cheerleader ช่วยเชียร์หรือเป็นกระบอกเสียง
กลุ่ม Social Peers ในบางสถานการณ์เราจะเชื่อคนที่อยู่ในระดับเดียวกับเรา เพราะเป็น Social Norm เราไม่ต้องคิดเยอะเพราะคิดว่าเป็นสิ่งที่ถูกต้อง เป็นรากฐานแบบเดียวกับ WOM แบรนด์สามารถร่วมงานกับคนกลุ่มนี้ในฐานะ Social Connector เข้าถึงชุนชนในเชิงลึก

คอนซ็ปป์ Influencer Mix คือการผสมผสานการร่วมงานกับ Influencer ที่ส่งอิทธิพลในสี่รูปแบบนี้ โดยขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ งบประมาณ และการวางแผนการปล่อยตามช่วงเวลา

สามารถติดตามรับฟัง Marketing Oops! Podcast
ผ่านทางช่องทางต่างๆ ได้ที่