ลาซาด้า รีเฟรชแบรนด์ใหม่ในรอบ 5 ปี เปิดแนวรุกสู่ความเป็นไลฟ์สไตล์ที่มากกว่าการชอปปิ้ง

 

ลาซาด้า(lazada) ประกาศรีเฟรชแบรนด์ใหม่ในรอบ 5 ปี ภายใต้แคมเปญ ‘Go Where Your Heart Beats – มีทุกสิ่งที่ใจค้นหา’ ยกระดับบทบาทสู่การเป็นจุดหมายปลายทางด้านไลฟ์สไตล์ โดยเตรียมเปิดตัวพร้อมกันใน 6 ประเทศทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตั้งแต่ 20 มิถุนายนนี้

การรีเฟรชแบรนด์ใหม่ครั้งนี้ ทาง ปิแอร์ ปัวยอง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ ลาซาด้า กรุ๊ป อธิบายว่า บทบาทของลาซาด้าจะไม่ใช่เป็นเพียงแค่แพลตฟอร์มสำหรับการทำธุรกรรมด้านชอปปิ้งเท่านั้น แต่จะยกระดับบทบาทสู่การเป็นจุดหมายปลายทางด้านไลฟ์สไตล์ ที่สามารถจะสร้างสรรค์และผลักดัน ความหวัง ความฝัน และความปรารถนาของทั้งของผู้ค้าและผู้ซื้อ โดยตั้งเป้าให้บริการลูกค้ากว่า 300 ล้านคนภายในปี 2573

สำหรับแบรนด์แคมเปญ Go Where Your Heart Beats จะบ่งบอกถึงตัวตนของแบรนด์ตามวิสัยทัศน์ที่ลาซาด้าที่ได้ประกาศไปเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา นับเป็นการรีเฟรชแบรนด์ครั้งแรกของลาซาด้าในรอบห้าปี ตั้งแต่ได้มีการอัพเดทแท็กไลน์ (Tagline) เมื่อปี 2557 ซึ่งการปรับตำแหน่งทางการตลาดใหม่ของลาซาด้า จะดำเนินภายใต้กลยุทธ์หลัก Shoppertainment ในการยกระดับประสบการณ์ของนักชอปอย่างต่อเนื่อง และเพิ่มขีดความสามารถของผู้ค้า เพื่อผลักดันบรรดาแบรนด์และร้านค้าสู่การเป็นสุดยอด eBusinesses และการเดินหน้าทำงานร่วมกับชุมชนท้องถิ่นอย่างต่อเนื่อง อาทิ กลุ่มคุณแม่นักธุรกิจ หรือ Mumpreneurs และกลุ่มผู้ค้าในจังหวัดต่างๆ ทั่วประเทศ เป็นต้น

นอกจากนี้ ลาซาด้ายังได้เผยโฉมโลโก้แบรนด์ใหม่ที่สะท้อนถึงความเป็นหนุ่มสาว มีพลัง และมีชีวิตชีวา โดย โลโก้รูปหัวใจ จะนำเสนอด้วยตัวอักษร “แอล” (L) หมายถึง ลาซาด้าในรูปแบบของกล่องสามมิติ โดยกล่องดังกล่าวยังเป็นตัวแทนหัวใจของธุรกิจลาซาด้า และยังสามารถสื่อถึงความหมายอื่นๆ ได้อีกหลากหลาย ขณะที่สีที่เลือกใช้ สื่อถึงความเป็นหนุ่มสาวในยุคดิจิทัล และความมีชีวิตชีวาของการชอปปิ้งอีกด้วย

สำหรับแบรนด์แคมเปญใหม่ของลาซาด้า เกิดจากแนวคิดและการสร้างสรรค์ของ Wunderman Thompson Singapore ส่วนโลโก้ใหม่ทาง Superunion Singapore เป็นผู้พัฒนา โดยแบรนด์แคมเปญนี้ จะเปิดตัวพร้อมกันใน 6 ประเทศทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตั้งแต่วันที่ 20 มิถุนายนนี้ ผ่านคลิปภาพยนตร์โฆษณา 60 วินาที จำนวน 1 เรื่อง, คลิปภาพยนตร์โฆษณา 30 วินาทีอีกจำนวน 3 เรื่อง และชุดโฆษณาภาพนิ่ง บอกเล่าเรื่องราวการแสวงหาตัวตนและความสำเร็จที่เป็นไปได้ด้วยลาซาด้า