เพิ่งจะประกาศเปลี่ยนโลโก้ไปหยกๆ ล่าสุดมาใหม่อีกแล้ว สำหรับ “อิเกีย” ที่เปิดตัวโลโก้ใหม่สีขาว สบายตา เพื่อตอบรับทิศทางธุรกิจซึ่งจะมุ่งสู่ออนไลน์อย่างเข้มข้นมากขึ้น
ทั้งนี้ บริษัทยืนยันว่า จะยังคงใช้โลโก้ที่เป็นสีน้ำเงินเหลืองเหมือนเดิม แต่ที่เพิ่มเติมคือโลโก้สีขาวซึ่งยังคงใช้ฟอนต์ตัวอักษรแบบเก่าเพียงเปลี่ยนเป็นสีขาวและทำการเจาะใสที่ด้านในวงรี สำหรับนำไปวางบนรูปภาพหรือวิดีโอได้สวยงามยิ่งขึ้น ดีไซน์โดยครีเอทีฟเอเยนซี 72andSunny จากอัมสเตอร์ดัม
ทีมงานระบุว่า วงรีที่เจาะใสนั้นทำหน้าที่เป็นเหมือน “หน้าต่าง” ของรูปภาพหรือวิดีโอที่อยู่ด้านหลัง โลโก้โฉมใหม่จึงถูกเรียกว่า ฟอนสเตอร์ (Fönster) เป็นภาษาสวีเดน แปลว่า “หน้าต่าง” ซึ่งเห็นว่าเหมาะสมกับแพลทฟอร์ม digital มากกว่า โดยเชื่อว่า มันจะสามารถเรียกความสนใจจากผู้บริโภคได้ ไม่ว่าจะเป็นที่ร้านสาขาย่อยในเขตเมือง รวมถึงในแอพพลิเคชั่นใหม่ๆ ที่จะตามมา
การขยับตัวครั้งนี้ของอิเกียสะท้อนอย่างชัดเจนถึงการปรับโมเดลธุรกิจสู่โลกออนไลน์ โดยเฉพาะเมื่อดูจากจำนวนผู้ที่เข้ามาช้อปสินค้าที่ 422 สโตร์ทั่วโลกของอิเกียในปี 2018 ซึ่งมีอยู่ราว 957 ล้านคน แต่กลับมีคนมากถึง 2.5 พันล้านคนที่เข้าชมเว็บไซต์อิเกีย
ต้องยอมรับว่า จุดเด่นเรื่องขนาดสโตร์ที่ใหญ่และครบครันของอิเกียนั้นได้กลายเป็นกับดักของตัวเอง เนื่องจากสโตร์ของอิเกียต้องใช้พื้นที่ขนาดใหญ่จึงต้องออกมาตั้งในเขตชานเมือง ซึ่งไม่ตอบโจทย์ลูกค้าคนรุ่นใหม่ อาศัยอยู่ในเมือง และสะดวกที่จะช้อปผ่านออนไลน์มากกว่า ส่งผลให้ที่ผ่านมาอิเกียต้องปรับแผนด้วยการเข้าหาผู้บริโภคมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการทดลองเปิดสาขาเล็กในเขตเมืองสำหรับเป็นโชว์รูปให้ลูกค้ามาเลือกดูและสั่งซื้อผ่านทางออนไลน์ และเมื่อเร็วๆ นี้ก็ยังได้ทดลองแอพพลิเคชั่นที่ใช้เทคโนโลยี AR และ VR ช่วยให้ลูกค้าช้อปสามารถจัดวางเฟอร์นิเจอร์แบบเสมือนจริงได้อีกด้วย
สำหรับความเคลื่อนไหวาของอิเกียในประเทศไทยเองก็เป็นไปในทิศทางเดียวกัน คือ รุกเข้าสู่อีคอมเมิร์ซ โดยในสัปดาห์หน้าก็เตรียมที่จะแถลงข่าวเปิดตัวบริการอีคอมเมิรซ์ครั้งแรกในประเทศไทยที่จะสามารถช้อปสินค้าอิเกียได้ทุกที่ ทุกเวลา
ที่มา : fastcompany
