Apple จัดงาน Special Event ภายใต้ชื่อ “It’s show time.” หลายคนได้ตั้งข้อสังเกตว่ามันอาจเกี่ยวข้องกับการเปิดตัววิดีโอคอนเทนต์ของตนเองหรือเปล่า ซึ่งก็ไม่ผิดคาดแต่อย่างใด Apple ได้ปรับรูปแบบการนำเสนอคอนเทนต์ของ Apple TV ให้ใช้งานง่ายขึ้น และเปิดตัวบริการใหม่ Apple TV+
ก่อนหน้านี้ Apple ได้ประกาศอย่างไม่เป็นทางการว่า มีแผนเตรียมสร้างคอนเทนต์เป็นของตนเอง แต่แล้วเรื่องดังกล่าวก็อยู่เหมือนจะหายไป จนไหนที่สุด Apple ได้เปิดตัว Apple TV+ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งคอนเทนต์ ฮับรวบรวมซีรีส์ ภาพยนตร์ จากนานาประเทศ พร้อมลุยออริจินัลคอนเทนต์สู้ศึกสตรีมมิ่งที่แข่งขันกันอย่างดุเดือน นักวิเคราะห์ต่างชาติบางคนชี้ว่า นี่อาจเป็นคู่แข่งที่น่ากลัวของ Netflix และค่ายอื่นๆ
สำหรับ Apple TV+ จะเริ่มใช้บริการได้ช่วงปลายปีนี้ สามารถดูได้ผ่านการสมัครสมาชิกเหมือนสตรีมมิ่งค่ายอื่นๆ โดยรายการต่างๆ ได้นักสร้างสรรค์ยอดฝีมือ Oprah Winfrey, Steven Spielberg, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon, Octavia Spencer, J.J. Abrams, Jason Momoa, M. Night Shyamalan, Jon M. Chu ร่วมออกแบบ บริการดังกล่าวไม่มีโฆษณาคั่นและสามารถเลือกรับชมได้ตามต้องการผ่านทางแอพ Apple TV®
ส่วน Apple TV นั่นก็คือ set-top box เป็นอุปกรณ์เสริมเพื่อความบันเทิงที่ใช้สำหรับเชื่อมสมาร์ททีวี เหมือนกับ Android TV Box นั่นแหละ ใช้ลงแอปพลิเคชัน ดู Youtube ดูหนังผ่านแอปฯ ฟังเพลง เล่นเกม ฟังเพลง เป็นต้น ล่าสุด Apple ได้พัฒนา Apple TV Channels ไปอีกขั้น โดยปกติการใช้บริการสตรีมมิ่งคอนเทนต์ของ HBO, Amazon หรือ SHOWTIME จำเป็นต้องสลับแอปฯ ไปมา แต่หลังจากการอัพเดท เราสามารถดูวิดีโอคอนเทนต์จากค่ายต่างๆ ได้อย่างต่อเนื่อง ไม่ต้องสลับให้เสียเวลาอีกต่อไป มีแผนการอัปเดทในช่วงเดือนพฤษภาคมนี้
