มีอะไรให้ว้าว! ได้ตลอดเวลาสำหรับ AirAsia กับงานล่าสุดที่เพียงแค่ปล่อยมาแว่บแรกก็เรียกเสียงฮือฮาได้แล้ว สำหรับผลงานโฆษณาชิ้นใหม่ เอ๋…หรือจะเรียกว่าซิงเกิ้ลใหม่ดี กับ “คนหน้าเย็นที่เป็นห่วงเธอ” ที่หยิบเอาเพลงลูกทุ่งมาบรรยายถึงความรู้สึกลูกเรือบนเครื่องบินที่ทำงานบริการเพื่อดูแลผู้โดยสาร แต่ขณะเดียวกันก็ต้องเคร่งครัดกับกฎระเบียบที่มีเพื่อที่จะทำให้ทุกๆ คนปลอดภัยอย่างที่สุด เชื่อว่าหลายคนคงเคยเห็นไปบ้างแล้ว แต่ขอรีรันอีกรอบเหอะมันดีจริงๆ
“คนหน้าเย็นที่เป็นห่วงเธอ” คือการหยิบเอาชีวิตจริงการทำงานจริงของทีมงาน AirAsia มาแต่งเป็นเพลง โดยเลือกที่จะใช้เพลงลูกทุ่งมาสื่อสาร แตกต่างจากงานโฆษณาประชาสัมพันธ์ทั่วไปที่มักเลือกเพลงป็อปฟังง่ายสบายหู หรือไม่ก็เอาเพลงเก่าในอดีตนำมา Rearrange ใหม่ให้ฟังดูเข้ายุคสมัย แต่ทว่านี่อาจเรียกได้ว่าเป็นมิติใหม่ที่เราได้เห็นความกล้าอีกครั้งของ AirAsia ที่แหวกแนวการทำ Music Marketing ‘นิลุบลคนหน้าเย็น’ ตัวนี้ออกมา
ทั้งนี้ สืบเนื่องจากแคมเปญก่อนหน้านี้ ที่มีการสื่อสารทั้งรูปแบบป้าย Ambient หรือคลิปออนไลน์ที่ปล่อยออกมา โดยต้องการสื่อสารถึงเหตุผลความเข้มงวดในกฎเกณฑ์ต่างๆ ของพนักงาน AirAsia ว่ามันมีที่มาที่ไป พนักงานไม่ได้อยากเป็นนางร้ายหรือคนใจร้ายในสายตาของผู้โดยสาร แต่อยากให้เข้าใจว่าการที่เคร่งครัดในกฎเกณฑ์นั้นก็ทำเพื่อผู้โดยสาร เพราะผู้โดยสารทุกคนคือคนสำคัญ เป็นความใส่ใจมากกว่าที่เห็นนั่นเอง
กับการเลือกใช้เพลงลูกทุ่งนั้นยอมรับว่าเซอร์ไพรส์มากทีเดียว แต่เมื่อดูจากเนื้อเพลงหรือน้ำเสียงคนร้อง ที่เต็มไปด้วยความออดอ้อน และขอความเห็นใจแล้ว ก็ต้องบอกว่าเพลงลูกทุ่งนี่แหละเหมาะสมอย่างที่สุด เพราะด้วยสไตล์ลูกทุ่งที่มีน้ำเสียงหวานไพเราะ เนื้อหาซื่อๆ ตรงๆ บอกความในใจและขอร้องขอความเห็นใจ ไม่มีเพลงอะไรจะสื่อสารได้ดีกว่าเพลงลูกทุ่งอีกแล้ว เป็นการสร้าง Branding campaign ที่กลมกล่อมลงตัวมาก ทั้งในแง่การสื่อสารเมสเสจและในแง่ความคิดสร้างสรรค์ ฉะนั้น ต้องบอกว่า AirAsia ปังมากงานนี้
และเพื่อเป็นการขยี้ซ้ำจากความสำเร็จในตัวเพลง แบรนด์ก็ไม่ปล่อยให้เรารอ ล่าสุด ก็ได้ปล่อย MV ตัวเต็มของเพลง “คนหน้าเย็นที่เป็นห่วงเธอ” ออกมาให้เราชมกันแล้ว ปั๊วะปังแค่ไหนไปดูกันค่ะ
สำหรับงานชิ้นนี้หลายแบรนด์น่าจะได้มีโอกาสเรียนรู้เรื่องความกล้าแหวกแหกกฎอย่างสร้างสรรค์ของ AirAsia ได้ว่า บางครั้งอะไรที่เราอาจจะคิดว่าเป็นแบบบ้านๆ ไม่ทันสมัย ก็สามารถทำออกมาให้ดูว้าวและน่าสนใจได้ เพียงแค่ใส่เมสเสจที่ถูกต้องและทำออกมาอย่างละเมียด มันก็คือความคราฟต์ที่ออกมาเนียนและน่าชม และที่สำคัญยังเข้าถึงได้ทุกกลุ่มอีกด้วย ต้องขอบคุณ AirAsia ที่ทำงานชิ้นนี้ออกมาให้เราได้เรียนรู้งานดีๆ แบบนี้ค่ะ
