“Generation Z” คือ ชื่อที่นักการตลาดเรียกเด็กน้อยที่มีชื่อเสียงผ่านโซเชี่ยลมีเดียตั้งแต่ยังอยู่ในท้อง เพราะคุณพ่อและคุณแม่มือใหม่หลายคนต่างพากันโพส “ความเคลื่อนไหวของลูก” ตั้งแต่ดิ้นอยู่ในท้อง ไปจนถึงการร้องเรียกว่า “แม่จ๋า!” เป็นครั้งแรก หรือเทรนด์ใหม่ของพ่อแม่ชาวตะวันตกคือ การไปเปิดหน้าเพจเฟสบุ๊กให้ลูกตัวเองเสียเลย ขึ้นรูปเบบี้สุดน่ารักตัวจริง แล้วอัปเดทเนื้อหาประหนึ่งตัวเองเด็ก 3 ขวบพิมพ์คีย์บอร์ดเสียเอง!
แน่นอนว่าเทรนด์แรงๆ แบบนี้ ย่อมทำให้ทีมนักพัฒนาเว็บของเฟสบุ๊กเห็นโอกาส ว่า “ต้องทำอะไรสักอย่าง…!” จึงเป็นที่มาของฟีเจอร์ใหม่ “บอกคนทั้งโลกว่าฉันท้อง…”
โดยเมื่อคุณแม่ที่เพิ่งผ่านการยืนยันการตรวจ หรือตั้งครรภ์อยู่แล้ว สามารถบอกคนทั้งโลกว่าตัวเองท้องผ่านเฟสบุ๊กได้ โดยเข้าไปที่ Profile > Edit Profile > Friends and family > ส่วนของ Family เลือก Expected: Child ใส่ชื่อว่าที่ลูกรัก และกำหนดวันคลอด ตรง Due Date.
ซึ่งแน่นอนว่าการเพิ่มฟีเจอร์เล็กๆ แต่สร้างความหมายยิ่งใหญ่ต่อแนวคิดการดำเนินธุรกิจของเฟสบุ๊กที่ว่า “เป็นศูนย์กลางการเชื่อมความสัมพันธ์ของมนุษยชาติทั้งโลก” ไม่ได้ทำเพื่อ CSR แต่มันเป็นที่มาของโฆษณาแฝง…แฝงในที่นี้ก็คือ “แฝงรายได้มหาศาล”
เพราะแบรนด์ใหญ่ๆ ซึ่งเป็นผู้ที่มาซื้อโฆษณาบนเฟสบุ๊ก ซึ่งจัดประเภทเป็นสินค้าสำหรับครอบครัวมากมาย ตั้งแต่ บ้าน รถ เฟอร์นิเจอร์ เครื่องใช้เด็กอ่อน ฯลฯ สามารถเลือกกลุ่มผู้รับสารคือกลุ่ม “กำลังสร้างครอบครัว” ได้ตรงจุด…ตรงตัว นั่นก็เพราะว่าเฟสบุ๊ก คือ เว็บไซต์เว็บเดียวที่มีข้อมูลประวัติผู้ใช้ที่เป็นความจริง และละเอียดที่สุดนั่นเอง (ซึ่งผู้ใช้เองเป็นคนโพสต์ข้อมูลเหล่านั้นด้วยตัวเอง) จึงทำให้ระบบโฆษณาออนไลน์ของเฟสบุ๊กได้ชื่อว่าเป็นสุดยอดของ Target Advertising เหนือกว่าเว็บไซต์ใดๆ ในโลกนี้
