ป้ายบิลบอร์ดคัทเอ๊าท์ยุคใหม่ๆ แค่ความใหญ่ ความโดดเด่น เห็นจะไม่พอ และการถูกมองเห็นผ่านตาก็เหมือนว่าจะน้อยเกินไป เช่นล่าสุดก็คือใน Spain โดยซีรี่ส์ทางทีวีเรื่อง “Blue Bloods” ของช่อง FoxCrime ที่เลือกใช้เทคโนโลยี “Augmented Reality” หรือ “ความจริงเสมือน” มาแปลงป้ายบิลบอร์ดโฆษณาให้กลายเป็นเกมยิงที่ใช้สมาร์ตโฟนเป็นเหสมือนปืนไรเฟิลติดกล้องเล็ง เป็นทั้งแป้นบังคับและจอเล็งไปในตัว ซึ่งกระตุ้นให้คนดูสามารถเป็นคนเล่นได้ด้วย
และเมื่อจบแคมเปญ ผู้ที่ยิงได้สูงสุดจะได้รางวัลด้วย เพื่อเพิ่มแรงจูงใจให้มีคนมาเล่นมากๆ เท่ากับเพิ่มจำนวน awareness จำนวนคนรับรู้แคมเปญ ซึ่งเป็น awareness ธรรมดาๆแค่มองผ่านตาเหมือนทั่วไป แต่มี “engagement” ประสบการณ์ร่วมอย่าง interactive กับตัวป้าย เกิดการรับรู้ที่จดจำได้ถึงตัวหนังซีรี่ส์เป็นพิเศษ
และเกมส์นี้ไม่ใช่แค่ยิงสนุกๆแล้วจบไปเท่านั้น เพราะผู้เล่นสามารถแชร์ผลคะแนนว่ายิงโดนกี่ครั้ง ขึ้นไปทาง Twitter และ Facebook ได้ ซึ่งผลที่ตามมาก็คือ “Viral Marketing” เพราะ friend และ follower ของผู้เล่นที่มองเห็นผลคะแนนก็จะเห็นเกมส์และชื่อซีรี่ส์นี้ด้วย เท่ากับผู้เล่นแต่ละคนช่วยบอกต่อไปด้วยในตัว
ในอเมริกาและยุโรปนั้น “สื่อนอกบ้าน” หรือ “Out Of Home ” เช่นป้ายคัทเอ๊าท์ บิลบอร์ดต่างๆ ถูกใช้ร่วมกับสื่อออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆในรูปแบบเกมส์มือถือ เช่นก่อนนี้ก็มีแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดใหญ่ใน http://www.marketingoops.com/digital/campaigns/mcdonald-pick-play/
ส่วนเทคโนโลยี AR เคยถูกใช้กับโฆษณาดิจิตอลใน Spain มาก่อนนี้แล้วกับแคมเปญของรถยี่ห้อหนึ่ง ซึ่งให้ผู้ใช้ยกมือถือเล็งป้ายจราจร แล้วแอพจะโชว์สมรรถนะรถที่เกี่ยวข้องกับป้ายนั้นขึ้นมา (ดูที่ http://www.marketingoops.com/digital/campaigns/awareness/ )
