หลังจากแอบๆเปิดตัวแบบไม่เป็นทางการ บนความสับสน ปนความน่าตื่นเต้น ด้วยการปล่อยคลิปลึกลับรางๆเป็นชุด ซึ่ง MarketingOops เราเล่าไปแล้วใน marketingoops.com/digital/viral-campaign/ ไปไม่กี่วัน หนังแบทแมนภาคใหม่ “The Dark Knight Rises” ก็ยิงแคมเปญการตลาดช็อตสองอย่างเป็นทางการแล้ว แม้จะเหลือเวลาอีกถึง 13 เดือน (เลขสวย)
ที่อยู่เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของหนังเรื่องนี้จะเป็น thedarkknightrises.warnerbros.com ซึ่งถ้าเข้าไปตอนนี้จะไม่เห็นอะไรเลยนอกจากสีดำมืดสนิท กับเสียงคล้ายฝูงชนตะโกนอะไรแปลกๆที่ฟังไม่รู้เรื่อง ซึ่งก็เป็นเสียงที่เราได้ยินอยู่ในทุกๆคลิปที่ Youtube ช่องของ TheFireRises นั่นเอง (อ่านรายละเอียดที่ marketingoops.com/digital/viral-campaign/ )
ทีมการตลาดของ Warner ได้โหมปล่อยข่าวทันทีตามไปตามสื่อต่างๆพร้อมกันว่า เสียงลึกลับนี้มีรหัสซ่อนอยู่ ให้ผู้ชมคลิกหนึ่งที จะพบตัวเล่นไฟล์ และที่เหลือก็เป็นหน้าที่แฟนๆจะหาทางดึงไฟล์เสียง rises.wav นี้ไปเก็บที่เครื่อง แล้วนำไปเล่นในโปรแกรมไหนก็ได้ที่จะเห็นคลื่นเสียง Wav ในแบบ “spectrograms” ได้ แล้วจะพบว่าคลื่นเสียงมันเต้นเป็นคำว่า “#TheFireRise” !
ชาวทวิตเตอร์เมื่อเห็น # ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ hashtag ก็รู้ทันทีว่าให้ไปหาคำนี้ในทวิตเตอร์ ซึ่งก็จะพบว่ามีกระแสคนคุยกันเรื่องนี้มากมาย และถ้าไปใส่ไว้หลัง twitter.com/ ก็จะพบหน้าทวิตเตอร์อย่างเป็นทางการของหนังเรื่องนี้ ที่ twitter.com/thefirerises ซึ่งใช้ display picture เป็นสีดำมืดไร้รูปภาพใดๆเช่นเดียวกับหน้าเว็บไซต์
แม้บทหรือพล็อตหนังเรื่องนี้จะยังถูกปิดเป็นความลับสุดยอด แต่ก็เริ่มมีข่าวรั่วมาก่อนนี้แล้วว่ามันจะเกี่ยวกับรหัสสัญญาณบางอย่างด้วย และviral campaign ที่ออกมานี้ก็สอดคล้องกับข่าวลือก่อนนี้จริงๆ
ในเชิง viral marketing ที่หวังสร้างการบอกต่อ นับว่า 2 ช็อตแรกของแคมเปญ “The Fire Rises” ของหนัง The Dark Knight Rises สอบผ่านไม่แพ้แคมเปญ “Why So Serious?” ของภาคก่อนเมื่อ 3 ปีที่แล้วซึ่งได้รางวัล Cyber Lion ที่ Cannes ด้วย ฉะนั้นอีก 13 เดือนที่เหลือนี้ นักการตลาด คอหนัง และใครที่เป็นแฟนแบทแมน จึงควรติดตามดูมุขอื่นๆที่จะยิงออกมาต่อเนื่องกันต่อไป
[ขอบคุณภาพจาก http://unblindproductions.com/blog/?p=2000]
