ก้าวเข้าสู่ปีที่ 15 แล้วนะครับ สำหรับงานประกวดโฆษณาที่สำคัญกับคนโฆษณาไทยอย่าง Adman Awards & Symposium ซึ่งในปีนี้ได้มาพร้อมกับความเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่อีกครั้งในธีม Creativity For Sharing หรือ ความคิดสร้างสรรค์เพื่อแบ่งปันสู่สังคม ซึ่งนั่นหมายความว่า การจัดงานในปีนี้ไม่ได้จำกัดความสำคัญอยู่แค่ในวงการโฆษณาอีกต่อไป แต่คือการกระตุ้นให้คนโฆษณาเห็นความสำคัญในการแบ่งปันสิ่งดี ๆ ที่เกิดจากความสร้างสรรค์ ทำงานเพื่อสังคมกันมากขึ้น และยังเป็นปีแรกที่ผู้จัดงานได้เปิดพื้นที่ให้กับความสร้างสรรค์ที่ไม่ได้จำกัดว่าจะต้องมาจากผู้คนในแวดวงโฆษณาเท่านั้น
กระแสสังคมคือ ‘ตัวจริง’ ที่ขับเคลื่อนสังคมไปข้างหน้า
คุณ ชัยประนิน วิสุทธิผล นายกกิติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยได้กล่าวถึง ความเปลี่ยนแปลงของวงการโฆษณาว่า ในยุคปัจจุบันนี้ เป็นยุคที่ทุกอย่างเปลี่ยนแปลงไปเร็วมาก ดังนั้นคนโฆษณาจึงไม่สามารถที่จะหยุดพัฒนาตัวเองได้ แม้เพียงหยุดพักเฉย ๆ นั้นก็มีความหมายเท่ากับคุณได้ล้าหลังไปแล้วนั่นเอง ที่สำคัญ ผู้บริโภคในปัจจุบันนั้นมีมุมมองและการรับรู้ต่อสินค้าไปไกลกว่าประโยน์ที่ตนจะได้รับแล้ว นั่นคือ พวกเขามองไปถึงประโยชน์และคุณค่าที่สินค้าและแบรนด์จะสามารถมอบให้สังคมได้อย่างไรบ้าง
ซึ่งคุณปารเมศร์ รัชไชยบุญได้กล่าวเสริมว่า สิ่งที่เป็นพลัง ‘ตัวจริง’ ในการขับเคลื่อนสังคมไปข้างหน้าในยุคปัจจุบันนั้นคือสิ่งที่เรียกว่า ‘กระแสสังคม’ การทำเพื่อสังคมอย่างจริงใจนั้นสามารถส่งผลที่ยิ่งใหญ่ได้เสมอ ซึ่งเขาได้ยกตัวอย่างแคมเปญที่เคยเกิดขึ้นในอดีตของประเทศไทยอย่าง ‘ตาวิเศษ’ ซึ่งในตอนนั้นหากใครเผลอทิ้งขยะไม่เป็นที่ก็จะถูกแซวทันทีว่า “ตาวิเศษเห็นนะ” จนถึงในปัจจุบันที่โครงการ ‘ก้าวคนละก้าว’ ได้ทำใคนไทยรวมใจส่งแรงเชียร์คน ๆ หนึ่งที่ลุกขึ้นทำเพื่อสังคมได้ จนเกิดเป็นกระแสยิ่งใหญ่ สิ่งเหล่านี้คือแรงที่ช่วยขับเคลื่อนสังคมไปข้างหน้า และสิ่งเหล่านี้คือเป้าหมายใหม่ที่ Adman ต้องการให้เกิดขึ้นกับวงการโฆษณาของไทย
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จาก ‘งานประกาศรางวัล’ สู่ ‘วันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ’
จากเดิม 14 ปีที่ผ่านมางานAdman นั้นเป็นที่จดจำในฐานะงานประกาศรางวัล ที่มี Session หลัก ๆ ในงานเพียง 2 อย่างได้แก่ Symposium และ Awards Night แต่ในปีนี้ ทาง Adman ได้มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ด้วยความตั้งใจที่ต้องการเปลี่ยนให้วันนี้มีความสำคัญมากขึ้นในฐานะ “วันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ (Creativity Day)” ซึ่งภายในงานก็จะมีกิจกรรมและนิทรรศการที่เพิ่มขึ้นมามากมายได้แก่
- กิจกรรม Talk ที่มีเป้าหมายในการให้ความร฿และสร้างแรงบันดาลใจให้คนทั้งในและนอกวงการที่สนใจในการใช้ความคิดสร้างสรรค์ได้มาแลกเปลี่ยนความรู้กัน
- Adman Gallery ศูนย์รวมภาพและเรื่องราวที่น่าภาคภูมิใจของเหล่าบุคคลเบื้องหลังที่เกี่ยวข้องกับวงการโฆษณา
- Idea Store สถานที่จัดแสดงผลงานที่ได้รับรางวัลของเอเจนซี่ต่าง ๆ
- Brief Market โซนที่ให้ผู้บรีฟและเหล่านักคิดได้มาเจอกัน เป็นจุดรวบรวมบรีฟดี ๆ จากมูลนิธิหรือองค์กรต่าง ๆ ให้เหล่าครีเอทีฟได้มารับฟังบรีฟกันโดยตรง
- Goodvertising รางวัลใหม่ที่เกิดขึ้นเป็นปีแรก โดยรางวัลนี้จะมอบให้กับบุคคลนอกวงการโฆษณาที่สามารถใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างความเปลี่ยนแปลงให้เกิดขึ้นในสังคมไทยได้
ในส่วนของ Awards Night และ Symposium นั้นยังคงมีเหมือนเดิม โดยในปีนี้มีตัวเลขผลงานที่ส่งเข้าประกวดมากขึ้นจากปีที่ผ่านมามากถึง 35% โดยงาน “วันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ” จะถูกจัดขึ้นในวันที่ 24 ตุลาคม พ.ศ.2561 เวลา 9.00 – 22.30น. ณ เมืองไทย จีเอ็มเอ็ม ไลฟ์เฮาส์ ชั้น 8 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์
