เป็นเรื่องแปลก ที่ประเทศไทยในขณะนี้ มีข้อมูลเรื่องการออมเงิน การลงทุนให้งอกเงย มีอคอนเทนท์วิธีการปลดหนี้ต่าง ๆ มากมายหลายรูปแบบ แต่ภาพรวมหนี้ครัวเรือนในระดับประเทศนั้นกลับไม่ลดลงเลยแม้แต่น้อย จากข้อมูลของสำนักงานสถิติแห่งชาติพบว่าระดับหนี้สินต่อ ครัวเรือน ปี2560 ประมาณ 1.78 แสนบาท เทียบกับ 1.56 แสนบาทในปี 2558 ซึ่งยังไม่รวมหนี้อื่น ๆ อย่างหนี้นอกระบบด้วย
ด้วยความต้องการที่อยากให้คนไทยรู้จักใช้เงินอย่างมีสติ มีความรับผิดชอบมากขึ้น ธนาคารกรุงไทยจึงได้ร่วมมือกับเอเจนซี่ CJ Worx คิดหาไอเดียในการเบรคคนไม่ให้เป็นหนี้ จึงเกิดเป็นแคมเปญ “Hi-Sa-Ti Shop” ร้านค้าที่สินค้าทุกชิ้นพร้อมให้สติผู้คนทุกครั้งที่ช้อป ด้วยชื่อสินค้าที่พร้อมเตือนสติทุกคนให้ได้ “คิดก่อนควัก ชะงักก่อนเปย์” ซึ่งสินค้าทั้งหมดมีชื่อและหน้าตาดังนี้
ลิปสติกรุ่น “เฉดนี้มีแล้วปะ”
กระเป๋ารุ่น “จะซื้อจริงอะ”
เดรสรุ่น “แบบนี้มีแล้วมั้ง”
หมวกรุ่น “ใบเก่าใส่คุ้มยัง”
กางเกงยีนส์ “มีกี่ตัวแล้ว”
รองเท้ารุ่น “ใส่จริงหรา”
ซึ่งภายในแคมเปญนี้นอกจากสินค้าที่มาพร้อมชื่อชวนให้คิดแล้ว ยังมีหน้าร้านในอินสตราแกรมและขายจริงบน Instagram(@HiSaTi_Shop) รวมถึงการทำคลิปวิดีโอ ที่จะทำให้คนดูต้องตั้งคำถามกับตัวเอง ก่อนจะซื้อสินค้า ซึ่งผลตอบรับที่ได้จากแคมเปญนี้ เป็นที่น่าพอใจ ประสบความสำเร็จดีมาก ทั้งในเรื่องยอดเข้าชม และการพูดถึงหลังจากได้เห็น
httpv://www.youtube.com/watch?v=Y0U67u26QOY
คุณสหรัฐ สวัสดิ์อธิคม Managing Director ของ บริษัท CJ Worx กล่าวถึงความสำเร็จของแคมเปญนี้ว่า แคมเปญคิดก่อนควักชะงักก่อน เปย์ Hi-Sa-Ti Shop สามารถทำให้คน ที่ไม่ ชอบโฆษณาบนโลกออนไลน์ กลับมาสนใจและดูจนจบ ชอบจนแชร์ และแท็กชื่อ เพื่อนจนถึงขั้นอยากซื้อฝาก เพื่อนคนที่มีนิสัย คล้ายกับในคลิป ที่ประสบความสำเร็จนี้ เพราะรูปแบบไม่จำเจและไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป
