มีคนเคยกล่าวไว้ว่า “Print Ad ที่ดี ดูครั้งเดียวต้องรู้เรื่อง” แต่ถ้า Print Ad ทำได้มากกว่าแค่ยืนดู แต่ให้คุณได้สัมผัสและพับ เพื่อให้เห็นความเปลี่ยนแปลงได้นั้นจะน่าสนใจขนาดไหนกันนะ
นี่คือ Print-Ad ที่สามารถพับได้จากบริษัทขนส่งสาธารณะVästtrafik ประเทศเยอรมัน ที่ชักชวนให้ผู้คนมาขึ้นรถโดยสารสาธารณะกันมากขึ้นเพื่อลดปัญหาการจราจรติดขัด แต่จะชักชวนแบบธรรมดา คนก็คงจะไม่สนใจกัน เลยเป็นหน้าที่ของเอเจนซี่ Forsman & Bodenfors ที่ต้องออกไอเดียแจ่มในการเล่าเรื่องและชักชวนผู้คน ซึ่งผลลัพธ์ก็เป็นอย่างที่เราเห็น Print Ad ที่ดูเผิน ๆ ก็จะเห็นได้แต่ภาพรถติดแบบขั้นหนัก แต่เพียงแค่เราพับมัน เราก็จะได้ถนนที่โล่งกลับคืนมา พร้อมกับรถเมล์ที่ดูโดดเด่นเป็นสง่า 1 คัน สื่อสารข้อความของโฆษณาได้อย่างชัดเจนและเข้าใจแจ่มเจ้ง
นอกจากภาพและตัวชิ้นงานที่น่าสนใจแล้ว ตัวข้อความ Copy ของชิ้นงานนี้ก็น่าสนใจไม่น้อย เมื่อกางโฆษณาเต็มแผ่น ข้อความที่เราเห็นจะถูกเขียนไว้ดังนี้ “ขอบในความอดทนที่คุณมีให้กับการจราจรอันแสนติดขัด มันติดแน่นเมื่อเราไม่ได้เดินทางไปด้วยกัน ” ซึ่งเมื่อเราพับมันเข้าด้วยกัน ข้อความจะเหลือแค่เพียง “ขอบคุณที่ร่วมเดินทางด้วยกัน” เรียกรอยยิ้มของคนดูได้ทั้งภาพและข้อความเลยนะครับ
ที่มา: Ad Age
