ภายในงานแถลงข่าวเปิดตัวมหกรรม ADFEST 2018 นั้น ได้มีการจัดกิจกรรมพิเศษ ADFEST TALK ขึ้นเป็นครั้งแรก โดยได้เชญเหล่าวิทยากรผู้มากด้วยประสบการณ์หลากหลายคนมาร่วมบรรยายภายใต้หัวข้อ ‘Transform’ ซึ่งเป็นธีมของการประกวดในปีนี้
ซึ่งหนึ่งในผู้บรรยายของกิจกรรมนี้คือคุณ แดน ศรมณี Global Brand Lead จาก LINE Company (Thailand) ได้มาร่วมบรรยายถึง ‘การเปลี่ยนแปลง’ ในมุมมองของเขา ซึ่งน่าสนใจเป็นอย่างมาก โดยมีประเด็นต่าง ๆ ดังนี้
กระบวนการ Creativity เกิดขึ้นตั้งแต่ขั้นตอนแรกของการสร้างแบรนด์
คุณแดนได้ยกตัวอย่างถึงการมีบทบาทของกระบวนการ Creativity ในปัจจุบันเปลี่ยนแปลงไปจากอดีตเป็นอย่างมาก ในสมัย 20 ปีก่อน กระบวนการใช้ความคิดสร้างสรรค์นั้นจะมามีบทบาทในกระบวนการสุดท้ายในการสร้างแบรนด์ซึ่งก็คือ “การสื่อสาร” แต่ในปัจจุบันนี้ ด้วยการเข้ามาของเทคโนโลยี ทำให้บทบาทของการใช้ความคิดสร้างสรรค์นั้น ต้องเริ่มมีบทบาทตั้งแต่จุดเริ่มต้นของความคิดที่จะสร้างแบรนด์หรือสร้างบริษัทขึ้นมาเลย
ยุคนี้คือยุคของ Tranformation เหล่าคนทำงานสาย Creative ไม่ควรกลัว ‘เทคโนโลยี’
“เราเปลี่ยนเทคโนโลยี หรือเทคโนโลยีเปลี่ยนเรา”คุณแดนได้ตั้งคำถามนี้ขึ้นมา ก่อนจะบรรยายต่อว่า สมัยก่อนนั้นเทคโนโลยีนั้นยังเป็นสิ่งที่อยู่ไกลตัวเรา แต่ในปัจจุบัน เทคโนโลยีได้เข้ามาอยู่ใกล้กับเรามากขึ้น จนกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตเราไปแล้ว ถ้าคนที่ทำงานในวงการ Creative ยังกลัวเทคโนโลยีอยู่ ก็จะคิดได้แต่งานรูปแบบเดิม ๆ ซ้ำ ๆ
“Different and Better.” ความคาดหวังจากลูกค้าที่คนโฆษณาต้องก้าวไปให้ถึง
คุณแดนได้กล่าวทิ้งท้ายว่า ปัจจุบันนั้นคนในวงการโฆษณาต้องคิดไปให้ไกลกว่า “Think Different” แล้ว เพราะยุคนี้ความคิดสร้างสรรค์ต้อง “Different and Better.” เพราะลูกค้าในปัจจุบันนั้นคาดหวังและมองไปไกลกว่าสมัยก่อนแล้ว คนในวงการโฆษณาต้อง Transform ตัวเองให้ก้าวไปอยู่ข้างหน้าและพร้อมที่จะตอบโจทย์ให้แก่พวกเขา
