จาก 7 กฎเหล็กเฟซบุ๊กเรื่อง Branded Content ยังสามารถรับเงินได้อยู่หรือไม่ เรามีคำตอบ

หลังจาก Facebook ออกกฎเหล็ก 7 ข้อสำหรับ Branded Content ซึ่งปรากฏว่า อาจจะทำให้นักการตลาด นักโฆษณา และผู้ดูแลเพจ บางท่านเกิดความสงสัยว่า สรุปแล้วเราสามารถทำอะไรได้บ้างที่จะไม่ผิดตามข้อบังคับทั้ง 7 ข้อนั้น

ซึ่งกฎดังกล่าวนี้ ทาง คุณสุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล กรรมการ บริษัท แบรนด์เบเกอร์ จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านการวางแผนดิจิตอลชั้นนำในประเทศไทย ได้โพสต์อธิบายเรื่องนี้ไว้ที่เฟซบุ๊กส่วนตัวไว้อย่างดีทีเดียว โดยคุณสุรศักดิ์ ระบุว่า Facebook ไม่ได้ห้ามเพจอย่าทำโน่นนี่ เช่น โพสคอนเทนต์ที่ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่ได้สร้างเอง แต่หมายถึงว่า ถ้าคุณใช้ Branded Content Tools คุณอย่าโพสต์อะไรที่คุณได้รับเงินที่คุณไม่ได้ร่วมสร้างหรือไม่เกี่ยวข้องในการสร้าง

ส่วนสาเหตุที่ทำให้เฟซบุ๊กออกมาตั้งกฎ คุณสุรศักดิ์ อธิบายว่า เป็นเพราะระบบของ Branded Content Tools สามารถซื้อโฆษณาได้ เมื่อซื้อโฆษณาได้ จึงมีความซับซ้อนของระบบกฎหมายและอื่นๆ รวมถึงความรับผิดชอบต่างๆ จึงต้องเขียนขึ้นมาเพื่อป้องกันปัญหาไว้ก่อน (คลิกอ่านเพิ่มเติม)

ทั้งนี้ ความจำเป็นของการมี Branded Content Tools ส่วนหนึ่งก็เพื่อความโปร่งใสต่อผู้อ่าน เพราะระบบแต่เดิมนั้นหากเพจหรือ Publisher โพสต์คอนเทนต์ที่เป็นของแบรนด์ ผู้อ่านจะไม่สามารถรับรู้ได้เลยว่าคอนเทนต์อันนั้นคือ Branded Content จนกว่าจะกดคลิกเข้าไปอ่าน แต่ถ้าโพสต์ไหนที่เพจ หรือ Publisher ได้ทำ Branded Content เอาไว้จะมีการแจ้งเตือน Action ต่างๆ ที่เกิดขึ้นกับโพสต์นั้น ไปแจ้งเตือนแอดมินของผู้ที่สนับสนุนโพสต์นั้นด้วย และแอดมินผู้ที่เป็นผู้สนับสนุนสามารถที่จะสามารถดูและเก็บ Insight ต่างๆ ของโพสต์นั้นได้ ทำให้สามารถรู้ข้อมูลพื้นฐานทั่วๆไปของโพสนั้นๆไม่ว่าจะเป็น Reach, Likes, Comments, Shares เพิ่มความสะดวกสบายให้กับแบรนด์และเอเจนซี่ขึ้น

ดังนั้น การทำ Branded Content นอกจากจะเป็นการแสดงความโปร่งใสให้กับผู้อ่านเพื่อให้เห็นว่า โพสต์นั้นมีการรับเงิน (ขึ้นคำว่า Sponsored ที่เราเห็นกันบ่อยๆ) แล้ว ยังเป็นการแสดงความโปร่งใสระหว่างPublisher กับ Sponsor อีกด้วย สืบเนื่องมาจากการแจ้งเตือนสถิติต่างๆ อย่างที่กล่าวไปข้างต้น

สรุปคือ กฎดังกล่าวมีไว้เพื่อสร้างความโปร่งใสขึ้นใน Community เพื่อให้ทั้งผู้อ่าน เพจหรือ Publisher แบรนด์ และเอเจนซี่ สร้างความโปร่งใสให้กัน เพราะเนื่องจากว่าในต่างประเทศนั้นเรื่องของการ declair มีความสำคัญอย่างยิ่ง