ผู้หญิงยุคใหม่ต้อง #ไว้ก่อน แคมเปญสร้างความมั่นใจจาก Shiseido

เมื่อขึ้นชื่อว่า “ผู้หญิง” ก็ย่อมมาพร้อมกับ “ความสวยงาม” แต่ความงามของผู้หญิงสมัยนี้ ไม่ได้หมายถึงสวยงามแค่ภายนอกอย่างเดียว แต่ต้องสวยจากภายใน โดยเฉพาะผู้หญิงในวัยใกล้เรียนจบ และวัยทำงาน (20-35 ปี) ที่ชอบท่องเที่ยวแสวงหาสิ่งใหม่ๆ รักการช้อปปิ้ง คิดก่อนตัดสินใจซื้อ ให้ความสำคัญกับคุณภาพเป็นอันดับแรก ไม่มีโปรก็ได้ (แต่ถ้ามีก็ดี) เป็นนักกินตัวยง และมักสรรหาร้านอาหารอร่อยๆ ตามรีวิว ทั้งนี้ แม้จะเต็มที่กับการใช้ชีวิตแค่ไหน พวกเธอก็ไม่ลืมที่จะดูแลตัวเอง ผ่านการทำกิจกรรมต่างๆ อาทิ เข้าฟิตเนส เล่นโยคะ หรือนวดผ่อนคลาย เป็นต้น

ในแคมเปญล่าสุดของ Shiseido คือ #ไว้ก่อน ได้เล่าถึง Insight ของผู้หญิงยุคนี้ ในเรื่องการดูแลตัวเอง ยอมทำทุกอย่างเพื่อให้ตัวเองดูดี และมีสุขภาพดี ทั้งการหาชุดสวยที่เหมาะกับตัวเอง เข้าคอร์สเลเซอร์หน้าใส ฉีดโบท็อซ์ เรียนทำอาหารจากผักออแกนิค ฯลฯ ฟังแล้วอาจตกใจว่า ต้องทำเยอะขนาดนั้นเลยหรอ กว่าจะสวยได้ Shiseido จึงได้เปิดตัววิดีโอที่อยู่ด้านล่างนี้ เพื่อกระตุ้นให้ผู้หญิงทุกคนกลับมามั่นใจในตัวเองอีกครั้ง

 

ใครที่ดูจบแล้ว จะเห็นว่าในวิดีโอแบรนด์ได้เล่นกับคำว่า #ไว้ก่อน ในที่นี้สามารถตีความได้ 2 ความหมายคือ “ไว้ก่อน” ที่เป็นการผลัดไปก่อน หรือเอาไว้ก่อน กับ “White ก่อน” ที่หมายถึง ต้องมีผิวขาวกระจ่างใสก่อน แล้วอย่างอื่นที่ตามมาจะดีเอง และประโยคสุดท้ายที่ “แต้ว ณฐพร เตมีรักษ์” พรีเซนเตอร์ของแบรนด์กล่าว “White (ไว้) ก่อน ก็พร้อมกว่า” ถือเป็น Key Message หลักของแคมเปญนี้ สื่อถึงความพร้อมที่จะไปทำกิจกรรมสนุกๆ และอะไรใหม่ๆ ได้อีกมากมาย ทั้งนี้ วิดีโอดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของการโปรโมทผลิตภัณฑ์บำรุงผิว Shiseido White Lucent ที่ช่วยเผยผิวสวย สว่าง สดใส บอกลาจุดด่างดำแบบทันใจและได้ผล

สำหรับแคมเปญนี้ Shiseido จับ Insight ของผู้หญิงในยุคนี้ออกมานำเสนอได้อย่างน่าสนใจ และยังสร้าง การรับรู้ระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายได้ดี เพราะแต่ละเหตุการณ์ที่หยิบมานั้นล้วนเป็นเรื่องใกล้ตัว และผู้หญิงเกือบทุกคนเคยทำมาแล้วทั้งสิ้น หากสังเกตจะเห็นว่าในวิดีโอไม่ได้เน้นการโชว์ผลิตภัณฑ์ แต่เน้นการเล่าเรื่องที่สร้างความมั่นใจให้ผู้หญิงทุกคนมากกว่า

ติดตามรายละเอียดอื่นๆ ได้ที่ https://goo.gl/BjC0oc