การทำการตลาดแบบ Out of the box หรือ “คิดนอกกรอบ” นั้น หมายถึงการทำกลยุทธ์การตลาด ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อโฆษณา และการสื่อสารการตลาดสู่กลุ่มเป้าหมายได้อย่างสร้างสรรค์ และเต็มไปด้วยความแปลกใหม่ เหนือความคาดหมาย
KFC เป็นหนึ่งในแบรนด์ ที่ดำเนินแผนการตลาดเช่นนั้นมาอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นคลิปวิดีโอโปรโมทแคมเปญหนังสือนิยาย “Tender Wingsof Desire” ที่จับผู้พันแซนเดอร์มาเป็นพระเอกนิยายรัก เอาใจกลุ่มลูกค้าวัยคุณแม่ที่ชอบอ่านนิยาย หรือจะเป็นการสร้างลูกเล่นทางการตลาดใหม่แหวกแนวอย่าง “ยาทาเล็บรสไก่เผ็ด” ของ KFC ฮ่องกง หรือ ครีมกันแดดกลิ่นไก่ทอด “KFC Extra Crispy Sunscreen” ก็ทำให้เกิดกระแสฮือฮา บนโลกออนไลน์มาแล้ว
httpv://youtu.be/7YY4RfeX2Z4
และล่าสุดนี้ KFC สหรัฐฯ ได้เปิดตัวแคมเปญ “KFC Announcement Zinger” ที่มาพร้อมกับไอเดียสุดเหนือความคาดหมาย ด้วยการจับผู้พันแซนเดอร์คนล่าสุด Rob Lowe มาประกาศคำแถลง เตรียมส่งเมนูฮิต Zinger Burger ขึ้นทะยานสู่ห้วงอวกาศ ในคลิปวิดีโอที่จัดฉากและบรรยากาศเลียนแบบช่วงปี 1950 ที่มนุษยชาติส่งนักบินขึ้นสู่ห้วงอวกาศได้สำเร็จนั่นเอง
ส่วนเหตุผลของการเลือกส่ง Zinger Burger ออกไปนอกโลกนั้น เป็นเพราะว่าเจ้า Zinger Burger เป็นเมนูเบอร์เกอร์ที่ขายดีที่สุดของเคเอฟซีใน 120 ประเทศทั่วโลก นั่นรวมถึงในประเทศไทยของเราด้วย ที่ Zinger Burger นั้นเป็นเมนูประจำที่ไม่เคยถูกถอดออกจากบอร์ดขายสินค้าเลยตั้งแต่ปี 1994 เป็นต้นมา ยกความดีให้กับรสชาติของเบอร์เกอร์ไก่กรอบสูตร Hot & Spicy ที่เผ็ดร้อนถูกปาก ไก่ชิ้นใหญ่ทอดกรอบนอก นุ่มฉ่ำ บวกกับซอสมายองเนสเข้มข้นและผักกาดแก้วกรุบกรอบ ในราคาเบาๆ เรียกได้ว่าถูกใจคนทั้งโลก จึงเป็นเหตุผลที่มีน้ำหนักเพียงพอ และเข้าท่า สำหรับการเลือกส่งเมนูนี้ขึ้นสู่จักรวาลอันไกลโพ้น
เป็นแบรนด์ที่ส่งแคมเปญโปรโมทสินค้าได้ “เล่นใหญ่” อย่างต่อเนื่องจริง ๆ นะครับ สำหรับ KFC ที่สำคัญ ยังสามารถ Tie-in ขายสินค้าไปได้อย่างแยบยลอีกด้วย นอกจากจะทำให้ทึ่งกับความคิดล้ำๆ อย่างส่งเบอร์เกอร์ขึ้นอวกาศแล้ว ภาพของเบอร์เกอร์ไก่ชิ้นโตที่ตัดสลับกับเนื้อเรื่องในโฆษณานั้น ชวนให้หิวดีจริง ๆ ก็ต้องรอดูกันต่อไปนะครับ ว่าทางทีมการตลาดขอ KFC จะมีอะไรที่ “เหนือคาด” มาให้เราดูอีกหรือเปล่า? ใครอ่านแล้วเริ่มท้องร้อง ไม่ต้องรอให้หิว โทรเลย 1150 หรือสั่งง่ายๆ ผ่านเว็บ www.KFC.co.th และติดตามความเคลื่อนไหวของเคเอฟซี ประเทศไทยได้ที่ เฟซบุ๊ก KFC Thailand #KFCไม่ได้มีแค่ไก่ #KFCมีเบอร์เกอร์ #KFCZingerBurger #เคเอฟซี
Copyright © MarketingOops.com
