รถเบนซ์ใหม่มีจุดขายที่ 4MATIC ระบบช่วงล่างขับเคลื่อน 4 ล้อที่ปรับตามสภาพการขับขี่และอากาศในแต่ละสถานที่ และเพื่อโปรโมทจุดขายนี้ด้วยวิธีเนียนๆ ทีมงานจึงร่วมมือกับกูเกิล ผลิตนวนิยายสุดไฮเทคบนมือถือ ชื่อเรื่องว่า The shape of clouds ซึ่งได้นักเขียนนวนิยายมือดีจากอิตาลีมาเป็นคนคิดโครงเรื่องให้
แต่นวนิยายมันจะไปเกี่ยวอะไรกับระบบ 4MATIC คำตอบอยู่ที่นวนิยายเรื่องนี้มีความไม่ธรรมดา เพราะสามารถปรับตามสภาพแวดล้อมของผู้อ่านทุกคนบนโลกได้ เนื่องจากระบบจะทำการดึงข้อมูลต่างๆ ของมือถือ มาผสานเข้ากับเนื้อหา อาทิ…
ดึงวันที่ เวลา สถานที่ สภาพอากาศ ณ จุดที่เราอยู่มาใส่ในเนื้อหา ภาพบางส่วนของนิยาย ก็ดึงมาจากภาพจริงๆ ของท้องถนนที่ได้จาก google street view, แผนที่ออนไลน์, และสภาพการจราจร
จึงทำให้เนื้อหายากที่จะคาดเดา และแตกต่างกันไปกับผู้อ่านแต่ละคน
นอกจากนี้ ยังใช้กิมมิกนี้ล้อไปกับโฆษณาออนไลน์ที่ทางแบรนด์ได้เลือกโปรโมทด้วย อาทิ หากผู้อ่านไปเห็นโฆษณานิยายจากบนยูทูบ ก็จะมีเนื้อหาว่าตัวละครในเรื่องกำลังดูคลิปอยู่ แต่ถ้าคลิกจากเว็บข่าว ก็จะบอกว่าตัวละครกำลังอ่านข่าวอยู่ เป็นต้น
ดูคลิปวิดีโอโปรโมทนิยายอินเตอร์แอคทีฟเรื่อง The shape of clouds ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/pK0iWqcIA48
ผลลัพธ์ของไอเดียนี้ก็คุ้มค่า เพราะมีคนคลิกอ่านนิยายถึง 1.3 ล้านครั้ง ทำให้คนเห็นโครงการนี้จากสื่อต่างๆ ถึง 56 ล้านครั้ง และที่สำคัญที่สุดคือ เพิ่มยอดผู้สนใจอยากได้รถเบนซ์มากถึง 5 เท่า เมื่อเทียบกับกิจกรรมก่อนหน้า
หากคุณสนใจอยากลองอ่านนิยายนี้ (เป็นภาษาอังกฤษ) ก็เชิญหยิบมือถือแล้วพิมพ์ที่อยู่เว็บนี้ได้เลย http://theshapeofclouds.eu/
