ศูนย์วิจัยโรคความจำเสื่อม หรือ อัลไซเมอร์ ของอังกฤษ เข้าหาแอปฯ ค้นหาเพลงอย่าง Shazam เพื่อหวังจะใช้มันเป็นสื่อใหม่กระตุ้นให้วัยทีนตระหนักถึงปัญหาใหญ่ของโรคๆ นี้ว่าอยู่ใกล้ๆ ตัวเรา และเป้าหมายใหญ่ก็คือ กระตุ้นการบริจาคออนไลน์นั่นเอง
โดยผลลัพธ์ก็ออกมาเป็นการอัปเกรดระบบของ Shazam ที่ปกติแล้วจะค้นหาเพลงด้วยเสียงเพลงได้ภายในเวลาไม่กี่วินาที แต่ครั้งนี้ ระบบแกล้งทำเป็นลืม และขึ้นข้อความว่ากำลังหาข้อมูล ซึ่งแน่นอนว่าความช้าผิดปกตินี้ ย่อมทำให้ผู้ใช้สังเกตได้ และในที่สุดเมื่อระบบหาเพลงเจอแล้ว ก็จะพบแบนเนอร์โฆษณาขององค์กรนี้ และเมื่อกดที่แบนเนอร์ก็จะเข้าเว็บเพื่อทำการบริจาคเงินช่วยเหลือองค์กรนี้ได้ทันที
ดูวิดีโอเบื้องหลังโปรเจคนี้ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/AUpI7ahogYc
ใครที่อยากรู้ว่าแอปฯ Shazam ทำงานยังไงก็คลิกดูคลิปรีวิวได้ที่นี่
httpv://youtu.be/3ZOFPtQ0kGY
ใครจะไปคิดว่าสื่อใหม่นี้จะได้ผลตอบรับค่อนข้างดี เพราะมีโอกาสที่คนจะเห็นโฆษณามากถึง 2 ล้านครั้ง แต่มันก็สามารถดึงคนเข้าไปดูหน้าบริจาคเพียง 5,000 ครั้งเท่านั้น ซึ่งก็ดีกว่าการทุ่มเงินไปซื้อโฆษณาในสื่ออื่นๆ ที่คนมักจะบล็อกหรือไม่ก็มองผ่านเลยไป
