วันนี้มีเรื่องราวตลก ๆ มาเขียนเล่าสู่กันฟังครับ เมื่อแบรนด์กระเป๋าหรูอย่าง Balenciaga ได้ออกกระเป๋าหนังรุ่นใหม่ สีฟ้าสวยสดใส ราคา $2,045 แต่ทว่าไม่รู้ว่าเป็นความบังเอิญหรืออย่างไร เพราะกระเป๋าโท้ต ใบสวยนี้ ดันมีรูปร่างหน้าตาเหมือนกับถุงช็อปปิ้งของ IKEA ที่ชื่อว่า Frakta ราวกับถอดแบบกันมาไม่ผิดเพี้ยน ที่สำคัญ ถุงของ IKEA นั้นมีราคาเพียง $0.90 เท่านั้น
เมื่อทาง IKEA ได้เห็นกระเป๋าใหม่ของ Balenciaga แล้ว จึงได้ทำการโต้ตอบอย่างรวดเร็ว ด้วยการทำ Print Ad เอาคืนแบบฮา ๆ “The Original” ที่อธิบาย “6 วิธีการดูกระเป๋า IKEA ของแท้” แบบขยี้ต่อมความฮาของผู้อ่านได้อย่างถึงใจ (อ่านได้ที่นี่)
คุณ Johan Holmgren, Creative Director ของบริษัท Acne ได้เล่าถึงที่มาที่ไปของโฆษณาสุดฮานี้กับทางเว็บไซต์ AdFreak ว่า “หลังจากที่ Balenciaga ได้วางจำหน่ายกระเป๋ารุ่นใหม่ ผมได้นำเสนอไอเดียนี้กับ IKEA Creative Hub ทันที ซึ่งพวกเขาก็ชอบไอเดียนี้ซะด้วยสิ ผมพูดว่า ‘เราต้องทำชิ้นงานขึ้นมาให้พร้อมภายใน 2 ชั่วโมง’ จากนั้นเราเลยรีบติดต่อกับหนึ่งในช่างภาพแฟชั่นของเรา แล้วจัดการถ่ายรูปกระเป๋าช้อปปิ้งของเรา ด้วยแสงและอารมณ์แบบเดียวกันกับกระเป๋าของ Balenciaga เป๊ะ ๆ และภายในวันนั้นงานของเราก็เสร็จและถูกส่งกระจายออกไปให้ทุกคนได้เห็นกัน ”
ต้องปรบมือให้กับทางครีเอทีฟ ของเอเจนซี่ Acne และ IKEA Creative Hub จริง ๆ สำหรับการตอบโต้ที่รวดเร็วได้ใจ และสามารถจอกกัดได้อย่างตลกโปกฮาปนน่ารักในเวลาเดียวกันนะครับ คงจะเป็นกรณีที่ถูกพูดถึงกันได้โดยไม่เบื่อเลยทีเชียวแหละ
