หลายๆ แบรนด์พยายามจัดกิจกรรมสนุกๆ ให้กับลูกค้า เพื่อฉลองวันสตรีสากล 8 มีนาคมที่ผ่านมา แต่ทุกกิจกรรมก็เกิดมาเพื่อฉลองแค่วันๆ เดียว แต่ไนกี้กลับให้สิ่งที่พิเศษสุดที่สาวๆ กลุ่มการตลาดแบบ Niche นั่นก็คือ การผลิตเสื้อผ้าสำหรับสาวไซส์ใหญ่ รวมถึง การพร้อมเปิดตัวอย่างเป็นทางการกับซีรีส์ Nike Pro Hijab เสื้อผ้ากีฬาสำหรับสตรีที่นับถือศาสนามุสลิมโดยเฉพาะ
ขอเริ่มกันที่เสื้อผ้าสตรีไซส์ใหญ่ เป็นภารกิจที่ไนกี้มุ่งมั่นจะทำมาเป็นเวลานาน ในที่สุดก็สำเร็จพร้อมขาย โดยมีสินค้าตั้งแต่ไซส์ 1x-3x ให้เลือกกว่า 200 แบบ ทั้งเสื้อยืด กางเกงทั้งขาสั้นและขายาว แจ็กเก็ต รวมถึงบราทรงสปอร์ตที่มีขนาดคัพ 38E ด้วย!
วิธีการโปรโมททีมงานก็เลือกนำบล็อกเกอร์คนดังในลอนดอนที่มีรูปร่างจ้ำม่ำมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งทุกคนก็พูดเป็นเสียงเดียวกันว่า เมื่อได้ใส่เสื้อผ้าไนกี้ที่เหมาะกับไซส์ของตัวเองแล้วก็ยิ่งมั่นใจในความเป็นตัวเองมากยิ่งขึ้น
ขณะเดียวกัน สำหรับสตรีชาวมุสลิมที่ได้เห็นโฆษณาไนกี้ชิ้นล่าสุดที่พูดถึงความเท่าเทียมกัน ซึ่งในที่นี้หมายถึงความเท่าเทียมที่ไม่จำกัดทั้งด้านเพศ สีผิว และศาสนา แต่ก็ไม่คิดว่าในที่สุดหลังจากการทุ่มเทวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกับนักกีฬาสตรีชาวมุสลิมกว่าปี ทีมงานไนกี้ก็พร้อมแล้วที่จะเปิดตัวเสื้อผ้ารุ่น Nike Pro Hijab ที่ใช้วัสดุแบบเดียวกับเสื้อผ้ากีฬาสมรรถนะสูง แต่ก็ทำให้พวกเธอดูสวย เรียบร้อย สง่างาม และแข็งแกร่งในเวลาเดียวกัน
httpv://youtu.be/43QTjFCPLtI
httpv://youtu.be/9BAeEbz_TVE
วิธีการโปรโมทเสื้อผ้ารุ่นนี้ ทีมงานก็ได้เชิญ Zahra Lari นักกีฬาสเก็ตน้ำแข็งจากอาหรับมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ โดยเตรียมออกขายจริงกลางปีหน้า
การจับตลาด niche ครั้งนี้ มองๆ ไปแล้วไนกี้ได้ทั้งใจลูกค้าที่รอคอยสินค้านวัตกรรมสูงจากไนกี้ และเชื่อว่าจะนำมาซึ่งยอดขายจากตลาดใหม่ที่น่าจับตา
