ปลายปีที่ผ่านมา “อลีบาบา” เอาจริงกับการปั้นเว็บไซต์ในเครือน้องใหม่อย่าง “อลีทริป (alitrip.com)” ที่ออกมาทันกระแสธุรกิจแบบ O2O ที่ฮอตที่สุดในตลาดอีคอมเมิร์ซจีนตลอด 2 ปีที่ผ่านมา
โดยเว็บไซต์ “อลีทริป” www.alitrip.com เปิดให้บริการไม่กี่ปี ก็สามารถที่จะพุ่งทะยานเป็นเว็บไซต์จองตั๋ว และทัวร์อันดับต้นๆ ของจีน
และเพื่อการปั้นแบรนด์ให้แกร่งขึ้น ดูเป็นอิสระจากอลีบาบา ทีมงานจึงตัดสินใจเปลี่ยนชื่อเว็บใหม่เป็น “เฟยจู (http://www.fliggy.com/) ชื่อนี้มาจากคำภาษาจีนอย่างคำว่า “เฟย 飞 ที่แปลว่า บิน” และ “จู 猪 ที่แปลว่าหมู” รวมๆ แล้วก็คือ “หมูบิน”
การที่อลีบาบาตั้งใจตั้งชื่อเว็บแบบบ้านๆ นี้ก็เพื่อให้จดจำง่าย และสอดคล้องกับนโยบายใหญ่ของบริษัท นั่นก็คือ ช่วยคนและธุรกิจเล็กๆ ให้อยู่รอดได้ ฉะนั้นจึงเปรียบตัวเองเป็นเหมือนสัตว์ร่วมโลกนั่นเอง
ไม่เชื่อก็ลองดูชื่อบริษัทอื่นๆ ที่ผ่านมา เช่น “อลีเพย์” ก็อยู่ภายใต้บริษัท “มดงาน (ant financial services group) หรือเว็บที่เป็นเหมือนห้างที่ใหญ่ที่สุดรวมแบรนด์ดังๆ มากที่สุดในโลก ก็ใช้ชื่อจำง่ายๆ อย่าง “เทียนเมา (tmall)” ซึ่งก็แปลว่า แมวที่อยู่บนฟากฟ้า
และเพื่อกระตุ้นให้คนเห็นภาพลักษณ์ว่า “เว็บหมูบิน” จะเป็นเว็บที่รวมข้อมูลทุกอย่างที่เกี่ยวกับการเดินทางท่องโลกของทุกคน ทีมงานจึงตัดสินใจเป็นสปอนเซอร์ให้กับ “ฉวน เผิง (权鹏)” หนุ่มผู้พิการที่ขา ต้องนั่งรถเข็นตลอดเวลา แต่ใจและฝันของเขาใหญ่กว่านั้น เขาต้องการจะท่องโลก จึงตัดสินใจเข็นรถเข็นด้วยสองมือของเขาเองออกจากบ้านที่ปักกิ่งปี 2014 และเข็นมันเพื่อท่องโลกตลอด 2 ปี ด้วยระยะทาง 500 กิโล ผ่าน 58 เมืองทั่วจีน
และฝันของฉวน เผิงก็ไม่หยุดอยู่ที่จีน เช่นเดียวกับเว็บหมูบิน ที่ส่งเสริมคนจีนไปท่องโลกจึงมีแพคเกจทัวร์ทั่วโลก ทีมงานเว็บหมูบินจึงเป็นสปอนเซอร์ให้กับเขาด้วยการเซอร์ไพรส์พาไปสถานที่ปลายทางที่อยู่ไกลที่สุดของโลกนั่นก็คือ การไปฟินแลนด์ ไปดูแสงเหนือที่ขั้วโลกเหนือซะเลย
ดูวิดีโอเบื้องหลังการเดินทางตามฝันของคนไร้ขาด้วยสองล้อที่ไปไกลสุดจีนและสุดโลกได้ที่นี่
httpv://youtu.be/SLggQG-umbg
เป้าหมายของโฆษณาซึ้งชิ้นนี้ก็อยู่ที่แท็กไลน์ที่เขียนว่า “ฝันให้ไกลยิ่งขึ้น“ (เหมือนฉวน เผิง) เพราะไม่ว่าเราจะอยากไปที่ไหนในโลก ก็สามารถจองทุกอย่างได้ผ่านเว็บหมูบินนั่นเอง
