สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT (Media Agency Association of Thailand) รายงานมูลค่าการใช้สื่อในปี 2559 คาดจะติดลบ 10% จากปีที่แล้ว สื่อที่เติบโตสูงสุดคือ ทีวีดิจิตอล และสื่อออนไลน์ ในขณะที่เคเบิ้ลทีวีและโทรทัศน์ดาวเทียมติดลบมากที่สุดถึง -24.8% คาดว่าในปีหน้าจะเติบโตขึ้น 3-5% ผู้ประกอบการจึงต้องปรับตัว เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคมากที่สุด
โดยปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อการใช้สื่อโฆษณาในปี 2559 มาจากความผันผวนทางเศรษฐกิจ และเหตุการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้น ทำให้การใช้งบโฆษณาเกิดการชะลอตัว ทั้งนี้ สภาพเศรษฐกิจเริ่มกลับมาดีขึ้น จากนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐ และสถานการณ์บ้านเมืองที่ผ่อนคลายขึ้น อาจทำให้อุตฯ เติบโตขึ้น 3-5%
อัปเดทความเคลื่อนไหวในช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้ สื่อออนไลน์เติบโตสูงสุด
ในช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้ เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา การใช้งบประมาณในการวางสื่อลดลง 6.1% สื่อที่มีการเติบโตสูงสุดคือ สื่อออนไลน์ 73.7% ตามมาด้วย สื่อนอกบ้าน (Out-of-Home) ได้แก่ สื่อในโรงภาพยนตร์ 17.1%, สื่อกลางแจ้งเพิ่มขึ้น 16.6%, สื่อในการเดินทาง (Transit) เพิ่มขึ้น 15.0% และสื่อวิทยุเพิ่มขึ้น 2.3%
โอกาสสำคัญของทีวีดิจิตอล
อย่างที่ทราบกันว่าในบ้านเรา สื่อโทรทัศน์ยังเป็นสื่อหลักอยู่ แม้จะมีการใช้งบโฆษณาลดลง 8.4% โดยเฉพาะเคเบิ้ลทีวีและโทรทัศน์ดาวเทียม ที่ลดลงมากถึง 36.8% ในขณะที่โทรทัศน์ช่องเดิมเติบโตลดลง 10.7%
อย่างไรก็ตามทีวีดิจิตอลเป็นสื่อใหม่ที่น่าจับตามองอย่างมากในไตรมาสที่ผ่านมา เพราะมีการเติบโตถึง 6% ท่ามกลางการติดลบของสื่ออื่นๆ ถือเป็นโอกาสของทีวีดิจิตอลช่องใหม่ที่จะสร้างคอนเท้นต์ให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น เพราะปัจจุบันผู้บริโภคไม่ได้ยึดติดกับช่องใดช่องหนึ่ง แต่จะให้ความสำคัญกับคอนเท้นต์ที่ช่องนำเสนอมากกว่า
สิ่งพิมพ์ประเภท Free Copy มาแรง
เมื่อสื่อออนไลน์เติบโตสูงสุด สื่อที่ต้องปรับตัวมากที่สุดคือ สื่อสิ่งพิมพ์ แม้ว่างบโฆษณาสื่อนิตยสารจะลดลง 29.2% และหนังสือพิมพ์ลดลง 17.4% แต่สิ่งพิมพ์ประเภท Free Copy กลับได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ซึ่งสามารถสร้างคอนเท้นต์ได้หลายรูปแบบ อาทิ Concept Magazine, Advertorial เป็นต้น นิตยสารบางหัวก็หันไปใช้การจัดอีเว้นท์ด้วย สะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่ง ความสร้างสรรค์ และการครีเอทคอนเท้นต์ที่แตกต่าง จนทำให้เป็นจุดเด่นของตัวเองได้ในที่สุด
อย่างที่กล่าวไปข้างต้นว่า เมื่อจบปี มูลค่าการใช้สื่อโฆษณาจะติดลบ 10% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยสื่อโทรทัศน์จะลดลงอีกเป็นติดลบ 14.4%, สื่อวิทยุจะลดลงเล็กน้อยประมาณ 6.5%, สื่อหนังสือพิมพ์ลดลง 19.9%, สื่อนิตยสารลดลง 26.7%
ส่วนสื่อที่มีแนวโน้มว่าจะมีมูลค่าการใช้สื่อโฆษณาเพิ่มขึ้นคือ สื่อในโรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้น 3.2%, สื่อนอกบ้านลดลง 8%, สื่อในการเดินทางเพิ่มขึ้น 11.7%, สื่อดิจิตอลเพิ่มขึ้น 30%
นอกจากนี้ สมาคมมีเดียฯ ยังคาดการณ์ว่าต้นปี 2560 จะมีมูลค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น 3-5% เนื่องจากมีปัจจัยบวกในด้านต่างๆ อีกด้วย
