Land O’Lakes แบรนด์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากปศุสัตว์ที่ขึ้นชื่อเรื่องชีสเป็นพิเศษแห่งอเมริกา ต้องการทำกิจกรรม CSR โปรโมทว่าองค์กรจะเป็นผู้บริจาคอาหาร 2.75 ล้านมื้อให้กับเด็กๆ ผู้ยากไร้ในอเมริกา
ดังนั้น จึงต้องทำกิจกรรมใดๆ ก็ตามที่เกี่ยวข้องกับอาหาร และกระตุ้นให้คนทั่วไปได้มีส่วนร่วม ในที่สุดทีมการตลาดก็ปิ๊งไอเดียในการใช้โซเชียลมีเดียยอดฮิตที่คนใช้เพื่อการถ่ายภาพด้านอาหารมากที่สุดอย่าง “อินสตาแกรม (Instagram)” มาเป็นช่องทางในการโปรโมทกิจกรรมนี้
ไฮไลท์ของกิจกรรม delete to feed นี้ก็สุดง่าย เพียงแค่สมาชิกอินสตาแกรมคนไหนก็ตามที่ยอมสละที่จะลบรูปอาหารในอินสตาแกรมของตนออกไปจากแอปฯ ทีมงาน Land O’Lake ก็จะร่วมบริจาคอาหารให้คนยากไร้ถึง 11 มื้อ
ซึ่งหากใครอยากทำบุญแบบไฮเทคก็แค่เข้าไปที่ deletetofeed.com เข้าสู่ระบบด้วยบัญชี IG ของตัวเอง ก็จะสามารถร่วมบริจาคอาหารให้ผู้ยากไร้ได้แล้ว
ดูวิดีโอโปรโมทกิจกรรม Delete to feeD ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/lBxG_oFfWpU
ไอเดียนี้ถือว่าไม่ได้ใหม่ เพราะก่อนหน้านี้ทางเบอร์เกอร์คิงก็ได้ใช้แนวคิดเดียวกันนี้ลองใจให้คนลบเพื่อนออกจากเฟสบุ๊กเพื่อรับเบอร์เกอร์ไปทานฟรี แต่ครั้งนี้ดูเหมือนจะมุ่งเป้าไปที่การบริจาคเพื่อผู้ยากไร้ซึ่งถือเป็นการลงทุนเพียงเล็กน้อยของเหล่า food blogger แต่จะอิ่มใจไปอีกนาน
