หลายท่านคงเคยเห็นโฆษณาที่สั้นที่สุดจาก Geico ที่มีความยาวเพียงแค่ 5 วินาที (ก็ดูรู้เรื่องแล้ว) เป็นไอเดียที่ออกมาเพื่อเอาชนะการ Skip ข้ามโฆษณาของผู้ชม ซึ่งสามารถคว้ารางวัล Grand Prix at the Cannes Lions ไปได้ แต่ตอนนี้มีการทำโฆษณาที่ยาวนานที่สุด เพราะมีความยาวนานถึง 7 ชั่วโมงเลยทีเดียว !! อะไรมันจะยาวได้ขนาดนั้น
โฆษณาที่ว่านั้นเป็นของ U.S. Cellularผู้ให้บริการเครือข่ายอินเทอร์เน็ตในอเมริกา ที่ได้ลอนช์ Preroll ad โฆษณาที่มีความยาวนานที่สุด และตลอดการรับชมวิดีโอก็แทบจะไม่มีเนื้อหาอะไร นอกเสียจากภาพของสนามหญ้า ต้นไม้ ท้องฟ้า แสงแดด มีเพียงผู้ชายหนึ่งคนที่สลับมาทำกิจกรรมเล็กๆ น้อยๆ ด้านหน้าจอพอให้เราตื่นเต้นจากการนั่งดูต้นหญ้าโตเท่านั้น
U.S. Cellular: Lawnmower
httpv://youtu.be/wl62PHpnNGM
ผลงานสุดแหวกแนวนี้เป็นไอเดียสร้างสรรค์โดย MullenLowe เอเจนซี่ ตัวสปอทจะเปิดตัวโดยโฆษกหนุ่ม Darien ที่มาพร้อมกับรถตัดหญ้า โดยบอกกับผู้ชมว่าให้เรา สลับไปใช้ U.S. Cellular แล้วคุณจะได้รับ data สูงถึง 7gigs ในราคาเพียงแค่ 49 ดอลล่าร์ต่อเดือนเลยทีเดียว ซึ่งจะทำให้คุณมี data มากพอที่จะสตรีมอะไรก็ได้ สูงแค่ไหนก็ได้ หรือแม้แต่แค่อยากจะนั่งดูต้นหญ้าโตไปเรื่อยๆ (อย่างในโฆษณานี้) คุณก็จะรู้สึกว่ามันไม่ได้ทำให้คุณสิ้นเปลืองแม้แต่น้อย (ว้าว!) แยบยลใช่ไหมล่ะ
โฆษกหนุ่มใช้เวลาโผล่ตัวช่วงต้นเพียงแค่ 15 วินาที แล้วจากนั้นก็ขับรถผ่านหายไป ปล่อยให้เรานั่งแช่เพลิดเพลินชมธรรมชาติไปนานกว่า 7 ชั่วโมง ตั้งแต่ฟ้าแจ้งแดดจ้าจนแดดร่มฟ้ามืดไปเลย เรียกได้ว่าเป็นโฆษณาฉีกกฎเกณฑ์การทำคลิปวิดิโอที่ส่วนใหญ่มักจะเน้นสั้นๆ หวือหวา grab คนดูอย่างรวดเร็ว แต่กลับเป็นโฆษณาที่จืดชืด แต่กลับทำให้ผู้คนจดจำและเข้าใจตัวโปรดักส์ได้อย่างรวดเร็ว เรียกได้ว่าเป็นโฆษณาที่ส่ง Key message ได้อย่างตรงประเด็นมากๆ
“ตอนที่เราได้รับคอนเซ็ปต์มมาแรกๆ ไอเดียเรามีมากมายหลากหลาย เช่น การเฝ้าดูสีแห้ง การค้นหาและเฝ้าดูว่าเมื่อไหร่กาน้ำจะต้มจนเดือด หรือการเฝ้ารอคอยวัวเดินกลับบ้าน แต่เราเลือกให้ดูต้นหญ้าค่อยๆ โตเป็นช้อยส์แรก เพราะว่ามันเป็นไอเดียคอนเซ็ปต์ที่เป็นสากลและเป็นธรรมชาติ และมันยังเป็นการโชว์เคสความสนุกในแบบ Easter Eggs อีกด้วย”John Kearse ครีเอทีฟ ไดเร็คเตอร์ กล่าว
แต่แม้จะเป็นโฆษณาที่ยาวนานถึง 7 ชั่วโมง แต่คอมเม้นต์บน Youtube หลายคนก็ชื่นชมไอเดียนี้
