Hansaplast แบรนด์ผ้าปิดแผลจากยุโรป ต้องการเสนอขายสินค้ากับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นพ่อแม่ที่มีลูกเล็ก ทีมงานจึงจัดทำกิจกรรมเล็กๆ แต่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์และการเข้าถึงอารมณ์ของผู้ใช้สินค้าได้อย่างแยบยล นั่นคือกิจกรรมที่มีชื่อว่า Plastermoments
กล่าวคือ ทีมงานได้เชิญนักวาดภาพสีน้ำมาตั้งโต๊ะข้างๆ สนามเด็กเล่น เมื่อใดก็ตามที่เด็กๆ เล่นสนุกจนบาดเจ็บ ก็จะมาทำแผลที่โต๊ะแห่งนี้ ระหว่างที่ใช้พลาสเตอร์ปิดแผล ทีมงานก็จะสอบถามถึงที่มาของอาการบาดเจ็บเหล่านี้ ยิ่งเด็กๆ เล่าระหว่างที่เจ็บปวด น้ำตาก็รินไหลออกมาได้อย่างง่ายดาย โมเม้นต์นี้นี่แหละที่ศิลปินจะนำน้ำตา 1 หยดที่ไหลออกมาจากสองตาของเด็กๆ มาผสมกับสีสวยๆ และวาดภาพเด็กคนนั้นขึ้นมาเป็นภาพศิลปะเล็กๆ เก็บความทรงจำก่อนที่จะบาดเจ็บเอาไว้ อาทิ โมเม้นต์ที่เด็กสาวบาดเจ็บจากการเล่นชิงช้า เพราะอยากแกว่งให้สูงจนกระทั่งคว้าก้อนเมฆได้ หรือเด็กชายที่ชอบไต่เชือกเพราะคิดว่าตัวเองเป็นสไปเดอร์แมน เป็นต้น
กิจกรรมน่ารักนี้แฝงไปด้วยสารที่ทรงพลังอย่างการที่แบรนด์หวังให้คุณพ่อคุณแม่สื่อสารกับลูกว่า การล้มเหลว ผิดพลาด คือ บทเรียนที่ดีที่สุดสำหรับการโตขึ้นอย่างมั่นคงนั่นเอง
ดูคลิปวิดีโอเบื้องหลังการเปลี่ยนน้ำตาเป็นภาพวาดน่ารักได้ที่นี่
httpv://youtu.be/DQm93sDWxh8
ไอเดียนี้แหล่ม ใช้งบไม่มาก แถมยังได้ภาพลักษณ์ว่าเป็นแบรนด์เบื้องหลังของการสร้างความแข็งแกร่งในจิตใจให้กับเด็กๆ ได้อีกด้วย
