เพราะเด็กสาวๆ ก็ติดมือถือเหมือนหนุ่มๆ และแอปฯ โปรดที่สุดของพวกเธอก็คือ แอปฯ แชต ที่จะทำให้เม้าท์กับแก๊งเพื่อสาวได้ตลอดเวลา ลอรีอัลแบรนด์ทันสมัยเพื่อความงามย่อมมองเห็นว่าเด็กสาวเหล่านี้แหละ คือ กลุ่มเป้าหมายที่ต้องเข้าไปตีสนิทให้ได้มากที่สุด และเพื่อเข้าใจพวกเขา ก็ต้องไปตามช่องทางที่พวกเขาใช้ชีวิตอยู่ทุกๆ วันในโลกดิจิทัล ซึ่งนั่นก็คือแอปฯ แชตนั่นเอง
ทีมงานจึงสร้างแอปฯ คีย์บอร์ด ชื่อว่า “โบโมจิ (beaumoji)” ซึ่งคำว่า beau ก็แปลว่าสวยงาม ในภาษาฝรั่งเศส ฉะนั้นก็เคลียร์เลยว่าแอปฯ นี้เกิดขึ้นมาเพื่อช่วยให้สาวๆ ทุกชาติพันธุ์ ไม่ว่าจะเป็นสาวผิวสี ผิวขาว หรือสาวเอเชีย สามารถพูดคุยเรื่องสวยๆงามๆ กับเพื่อนได้แบบมีสีสัน ผ่านรูปอีโมจิสุดน่ารักเหล่านี้ อาทิ การทำผม แต่งหน้า ทาปาก โดยมีภาพเกี่ยวกับความงามให้เลือกส่งหากันถึง 130 ภาพ
นอกจากนี้แล้ว แคมเปญนี้ก็ยังส่งต่อไปยังโลกออฟไลน์ โดยทีมงานจะจัดการประกวดออกแบบ “โบโมจิ” เพิ่มเติมอีกด้วย ใครชนะจะได้ตัวไปงานอีเว้นท์ของลอรีอัลที่นิวยอร์ก ที่จะจัดขึ้นวันที่ 1 ตุลาคมที่จะถึงนี้
ถือเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ใช้แอปฯ คีย์บอร์ดเข้ามาเพื่อเพิ่มการปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าในโลกแห่งสื่อใหม่อย่างมือถือได้อย่างลงตัว
