เชื่อว่าหลายคนที่ซื้อรองเท้าใหม่ ทันทีที่เราหยิบออกมาสวมใส่ครั้งแรก เรามักจะทิ้งกล่องกระดาษที่ห่อหุ้มรองเท้าคู่นั้น กลายเป็นขยะไร้ความหมายทันที
จากจุดนี้เอง ทำให้ร้านขายเสื้อผ้าและรองเท้าออนไลน์ “Zappos.com” มองว่ากล่องรองเท้าควรนำกลับมา Reuse อีกครั้ง จึงได้สร้างสรรค์แคมเปญ #ImNotABox พร้อมทั้งดีไซน์กล่องที่ภายในพิมพ์ลายแม่แบบให้ลูกค้าได้ตัดและพับตามแบบ หรือบางคนต้องการออกแบบและดัดแปลงกล่องด้วยตัวเอง ก็ใส่จินตนการและความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างเต็มที่ จะทำเป็นที่วางสมาร์ทโฟน ดอกไม้สำหรับตกแต่งบ้าน กระถางต้นไม้ใบย่อม ของเล่นเด็ก หรือข้าวของเครื่องใช้ต่างๆ ที่นำมาใช้ประโยชน์ต่อได้
ที่สำคัญ เพื่อทำให้แคมเปญ #ImNotABox เป็นที่รู้จัก ลูกค้าเข้ามามีส่วนร่วม เกิดแรงบันดาลใจที่จะคิดนอกกรอบ ลงมือสร้างสรรค์งานฝีมือ นำไปสู่การส่งต่อแรงบันดาลใจไปยังกลุ่มเพื่อน งานนี้ “Zappos” ผสมผสานการใช้ช่องทางออนไลน์หลักเข้าด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็น Website, Facebook, Instagram, Pinterest
เป้าหมายหลักของแคมเปญนี้ ไม่ใช่แค่การให้ลูกค้าได้ Reuse กล่องรองเท้าเท่านั้น หากแต่ยังเป็นการนำ Emotional Inspiration มาสร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์กับลูกค้าได้เป็นอย่างดี
Source : adweek , imnotabox, facebook.com/imnotabox
