แบรนด์ช็อกโกแลต เปลี่ยนแพคเกจคล้ายห่อยา เพื่อชี้ว่าช็อคโกแลตสามารถรักษาและบำบัดสารพัดอาการได้จริง

Very Chocolate แบรนด์ช็อกโกแลตชื่อดังในฮ่องกง ทราบดีว่านักโภชนาการหลากสาขา มักแนะนำเสมอว่าให้ทานช็อกโกแลตเพื่อลดความเครียด เพื่อต่อต้านมะเร็ง เพื่อลดอาการปวดในวันนั้นของเดือน

แต่เพราะช็อกโกแลตเป็นขนมไม่ใช่ยา แต่ Very Chocolate ซึ่งเป็นช็อกโกแลตเข้มข้น ทำมาจากผงโกโก้ถึง 85% ฉะนั้นเมื่อทานเข้าไปแล้ว สามารถรักษาและบำบัดสารพัดอาการได้จริงๆ

ดังนั้น ทีมการตลาดของแบรนด์จึงตัดสินใจนำคุณสมบัติที่ไม่เคยบอกในแพคเกจ มาเป็นการดีไซน์แพคเกจใหม่เสียเลย จากการใส่ชื่อแบรนด์ Very Chocolate ธรรมดาๆ ทีมงานก็นำเอาคุณสมบัติด้านการรักษาและบำบัดโรคต่างๆ ที่แพทย์บอกไว้ วางบนแพคเกจ ผลก็คือ การได้แพคเกจสินค้าที่ไม่ธรรมดา และบอกผู้บริโภคชัดเจนว่าทานช็อกโกแลตแท่งนี้แล้วจะช่วยให้ชีวิตดีขึ้นในด้านไหนบ้าง

และแค่เปลี่ยนแพคเกจยังไม่พอ การทำให้ผู้บริโภครับรู้ว่าแบรนด์ฉันเปลี่ยนแพคเกจจิ้งแล้วนะ ก็ต้องใช้สารพัดสื่อเข้าช่วย อาทิ นิตยสาร บิลบอร์ด โฆษณาในห้างตั้งแต่ทางเข้า ไปจนถึงโฆษณา ณ จุดขายที่ชั้นขายช็อคโกแลต