กลยุทธ์การตลาด Limited Edition ไม่ใช่เรื่องใหม่ และเรายังเห็นหลายแบรนด์หยิบยกสูตรนี้มาใช้อยู่เรื่อยๆ ด้วย บ้างก็ออกมาเป็นลักษณะของแพ็กเกจพิเศษ บ้างก็ออกมาเป็นลวดลายพิเศษ ฯลฯ ซึ่งบางครั้งยังมีการ collaborate กันระหว่างสองแบรนด์ด้วย เช่น การที่ ASUS ร่วมกับรถหรู Lamborghini ออกโน้ตบุ๊กรุ่น Limited Edition หรือการที่ TAG Heuer ร่วมกับ Formula 1 ออกนาฬิการุ่นพิเศษ เป็นต้น
ทั้งนี้ ข้อดีของกลยุทธ์ Limited Edition คือจะช่วยทำให้เกิด “ความแตกต่าง” ให้กับสินค้าในตลาดที่มีการแข่งขันสูง และที่สำคัญคือช่วยสร้าง “ความรู้สึกพิเศษ” ให้เกิดขึ้นในใจผู้บริโภคที่ได้มีโอกาสเป็นเจ้าของสินค้าชิ้นนั้นด้วย
และด้วยข้อดีดังกล่าวนี้เองที่ทำให้ Johnnie Walker แบรนด์เครื่องดื่มระดับโลก ซึ่งแม้ว่าตัวแบรนด์จะมีความแกร่งอยู่แล้ว แต่ก็ต้องการสร้างความพิเศษให้เพิ่มขึ้นกับโปรดักส์ จึงตัดสินใจทำ Johnnie Walker Black Label รุ่น Limited Edition ด้วยดีไซน์ใหม่พิเศษสุดเป็น “สีขาว” ภายใต้คอนเซ็ปต์ White Eclipse หรือ “จันทรุปราคาสีขาว” ซึ่งจัดจำหน่ายเฉพาะประเทศไทย ประเทศเดียวในเอเชียเท่านั้น!
ครั้งแรกที่ Johnnie Walker Black Label Limited Edition ดีไซน์พิเศษขวดสีขาว หรู สะดุดตา ออกแบบโดยศิลปินระดับโลก Mattia Biagi มีจำหน่ายเพียงประเทศเดียวในเอเชีย
และเพื่อเป็นการตอกย้ำและสร้างความรู้สึกพิเศษให้กับผู้ที่หลงใหลในขวดจันทรุปราคาสีขาวนี้ Johnnie Walker Black Label ยังได้จัดงานปาร์ตี้เพื่อเปิดตัวขวดลิมิเต็ดฯ นี้อย่างยิ่งใหญ่ ภายใต้ชื่อ White Eclipse Party ปรากฏการณ์แสงสีขาวที่จะพาคุณไปสู่มิติใหม่ที่จะเปลี่ยนให้ค่ำคืนนั้นของคุณให้สนุกกว่าที่เคยในงาน Johnnie Walker Black Label presents White Eclipse party นี้วันที่ 2 มิ.ย.นี้ ที่ Beam dance club เป็นการเปิดมิติใหม่ที่จะทำให้คอวิสกี้ได้สัมผัสประสบการณ์เหนือธรรมชาตินี้ด้วยตัวเอง และถ้าคุณอยากเป็นคนกลุ่มแรกในเอเชียที่จะได้มีโอกาสสัมผัสความละเมียดแบบ Limited Edition ไปพร้อมกับปรากฏการณ์เหนือธรรมสีขาวนี้ ก็สามารถมาลงทะเบียนได้ที่ www.WhiteEclipseParty.com #johnniewalkerblacklabel #JWWhiteEclipse
น่าสนใจว่า กลยุทธ์การสร้างขวด Limited Edition ควบคู่ไปกับการใช้ Below the line ด้วยการจัดปาร์ตี้สุดเอ็กซ์คลูซีฟครั้งนี้ จะสามารถสร้างความแตกต่างในตลาดวิสกี้ให้เกิดขึ้นกับแบรนด์ Johnnie Walker Black Label ที่แม้ว่าจะติดตลาดไปแล้ว แต่ก็ต้องการสร้างความ “ติดใจ” ให้กับผู้บริโภคด้วยได้หรือไม่ เราคงต้องติดตามต่ออย่างไม่กระพริบตาเลยทีเดียว
